MK体育新闻

　　近年国际形势复杂严峻，逆全球化思潮抬头，经济下行压力增大，平台企业面临经营困难。出人意料的是，我国平台企业国际化悄然间取得了可喜成绩。尽管和美国相比仍有较大差距，但进展和势头十分喜人。在2023年美国App Store应用下载量排行榜中，我国有Temu、CapCut和TikTok三款应用进入前5名。主要平台中，小米、携程、腾讯、阿里巴巴、滴滴和快手等6家披露了国际收入，占比平均为13.6%。其中，小米凭借制造业属性基本达到美国平台“国内国外各占一半”的水平。根据市场机构估算，拼多多和字节跳动的国际收入占比分别为23%和20%。除此，还有原生国际化的SHEIN，其市场和收入全部来自海外。如下图所示。

　　二是跨境电商创新模式、汹涌澎湃。跨境电商不是新事物，是我国最早出现的互联网模式之一。中国制造网（1998）、阿里巴巴国际站（1999）、敦煌网（2004）、兰亭集势（2007）、SHEIN（2008）、米兰网（2008）、速卖通（2010）、Jollychic（2012）等众多平台已耕耘多年，国家也多次出台政策鼓励发展。此次跨境电商汹涌澎湃的一个重要原因是模式创新。Temu于2022年9月在美国上线，它开创了全托管模式，大大降低了出海门款，显著提高了经营效率，有效改善了用户体验，掀起了跨境出口电商新浪潮。2024年，速卖通率先推出半托管模式，把这股浪潮推向新高度。在激烈的市场竞争中，Temu、TikTok Shop、SHEIN和速卖通脱颖而出，成为佼佼者，被誉为跨境电商“四小龙”。尤其Temu，推出21个月时间就进入70个国家和地区，最新一站是巴西。总之，我们可以用“全托+半托”和“四小龙”来概括。

　　一是高度依赖应用商店。用户付费下载APP或应用内购买数字商品和服务，所支付的金额会被应用商店30%或15%。这里的30%是基准佣金率，订阅首年后以及小型企业通常可享受15%的优惠，具体数值还跟所在国家、终端类型等因素有关。这是一种类似于征税的商业模式，被戏称为“苹果税”“安卓税”等。应用商店是通往移动互联网世界的大门，其重要意义无需赘述。但高昂的佣金率，已成为我国出海企业的沉重负担。30%的基准水平甚至高于企业税率——2023年全球181个独立税收管辖区的平均企业税率为23.45%（来源：Tax Foundation）。当然，这不仅是出海APP所面临的问题，也不仅是App Store和Google Play两家应用商店的问题，而是在非实物APP中普遍存在的。降低应用商店佣金率成为全球共同呼声。