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　　2023年初，资生堂官宣了中期战略SHIFT 2025 and Beyond。该战略明确将日本本土业务振兴列为首要突破点，旨在重新激活这一核心市场的增长动能。随后在2024年底，资生堂推出了更具实操性的Action Plan 2025－2026两年期转型方案，期望通过该战略实施以实现巩固品牌基础重建盈利基础提升运营管理三大目标，从而推动可持续的利润增长。基于该战略，资生堂对旗下品牌进行了梳理，提出了三大优先事项：强化品牌基础、重建盈利基础、加强运营治理。重点在于更聚焦。基于此，资生堂设定了Core 3品牌（资生堂、肌肤之钥、娜斯）以及Next 5品牌（安热沙、纳西索·罗德里格斯、三宅一生香水、怡丽丝尔、醉象）两大类拥有高出品牌平均利润水平的品牌组合。在资生堂的战略中，这八大品牌有着优先发展权。资生堂方面透露对这八个品牌将新增300亿日元（约合人民币14.5亿元）的营销投入。