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　　荷兰是一个高度发达的资本主义国家，以海堤、风车、郁金香和宽容的社会风气而闻名。还是欧盟和北约创始国之一，也是申根公约、联合国、世界贸易组织等国际组织的成员。阿姆斯特丹，荷兰首都，市区人口约110万。阿姆斯特丹历经了从渔村到大都市的发展过程，经历了辉煌与破坏，以及世界大战的洗礼，从一定程度上讲，她的历史也是荷兰历史的一个缩影。自有品牌产品兴起于西方发达国家，目前在全球尤其是欧洲、北美地区已变得越来越畅销。据SHOWGUIDE展览导航调查，ACNielsen在36个国家的超市中调查了80种产品，其中17％的产品是自有品牌产品。在英国、德国、比利时，自有品牌产品的市场份额已超过40％，在法国、西班牙也超过了30％，在瑞典、挪威、丹麦、冰岛地区市场份额为20％，在中欧和东欧地区为18％，在北美地区，也超过20％。全球其他地区的自有品牌产品所占市场份额也在逐年攀升。据欧盟统计局统计，2017年1-7月，荷兰与中国的贸易逆差351.5亿美元，增长13.6%。截止到7月，中国是荷兰第11大出口目的地和第二大进口来源地。