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　　近期，在业界被广泛提及的“女人就该发光”欧诗漫珍珠白互联网营销案例中，欧诗漫启动了全新一轮的品牌传播战役，这次传播跨越了以往护肤品传播的局限性，将传统品牌的推广，结合Digital的思路，打造“发光女人生态圈”的全新概念。这种互联网＋的品牌营销模式，开创了美妆产品在新媒体中传播的新思路，而代言人和证言人之间顺畅的衔接整合，更将娱乐营销玩转，令人侧目。在整轮传播中，欧诗漫创建了“发光女人生态圈”将以时尚潮流、美食折扣、出行服务与旅游度假几个女性钟爱的生活元素构建起国内护肤品牌首个一站式增值服务联盟。现在回顾这个案例，品牌商成功的核心在于其能够深入挖掘产品背后的品牌理念，并开发出一套互联网时代下的消费者体验模式。

　　欧诗漫传播推广团队首先是对话题的提炼，#有光可以更任性#这个话题，可以说是“女人就该发光”的延续，内涵则是“内心的光芒”的品牌理念，简约自然又直指人心的话题，会快速有效的吸引大众关注。而欧诗漫广告代言人Angelababy努力、阳光、充满活力，同时她自主、独立、注重内在的修养，由内而外的美，让Angelababy光芒四射，所以在呈现这个话题的时候丝毫不违和。在首日推广中，此话题迅速攀上微博热门榜，荣膺线,创下佳绩。其次，预热期恰逢《跑男3》推迟播出一周，欧诗漫趁势介入，将原因挖掘带到Angelababy身上并带入品牌，追得一手好热点，速度上位。当跑男播出前一天，更是让Angelababy加入和品牌的微博互动，传播达到一个小高潮。