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　　欧莱雅进入中国市场至今，以其与众不同的优雅品牌形象，加上全球顶尖演员、模特的热忱演绎，向公众充分展现了“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的理念。随着互联网和电子商务的飞速进展，网络广告作为一种新型的网络营销手段以其快捷、低成本、高掩盖面的优势受到许多企业的青睐，同时也影响和转变着人们的生活。依据调查高校生网购现象比较普遍而欧莱雅整个网站设计，文字性和展现性的的内容都不是许多，尤其是展现性的内容，缺乏吸引扫瞄者的亮点。通过这次网络营销策划，可以使欧莱雅在高校生市场获得明显的竞争效果。但是，这些对于将来的市场的激烈竞争是远远不够的。为此我们还必需做出进一步的改进。这些都将是困难的进步，但也是必需要解决的问题，只有这样，欧莱雅才能在高校生市场上立于不败之地。

　　在调查中显示，高校生购买化妆品的渠道方面，38%高校生选择在超市购买（其中男生基本上80%以上都会在超市购买），48%的高校生会在专卖店购买，可见高校生在化妆品选购方面，注意便利和品质。但网购快捷廉价，高校生是网购的主力军，50%的人会选择在网上购买护肤品和化妆品，但网购也存在诸多问题，例如产品参差不齐，假货太多，而高校生对于商场里品牌专柜的选择也有肯定的比重。65%的同学选择通过伴侣的介绍了解商品，是高校生了解护肤品、化妆品的主要方式；17%的同学是选择了通过促销活动的方式了解，由于高校城离市区较远，一些促销活动都涉及不到，所以高校生通过这种方式了解商品的状况较少，应多让商品在网上做促销活动，扩大市场；47%的同学选择了解商品是通过广告宣扬，现代信息传媒比较发达，高校生又是主要的参加者，所以通过网络、电视进行商品的广告宣扬效果会更好；而34%的同学选择了通过其他方式了解。所以要加大网络渠道的宣扬力度，从而提高欧莱雅在高校生市场的销售额。