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　　“这是语文课本里瓜田里没被闰土刺中的那只猹，我们把它做成了年轻人喜欢的萌系IP。”绍兴轶风文化负责人赵轶指着展台上的“猹”玩偶介绍道。这个诞生于2024年2月的IP，从第一套表情包起步，如今已衍生出包挂、冰箱贴、玩偶等多样产品，亲民价格让不少观众当场动心。赵轶透露，他们在鲁迅故里开设了“猹”与“小红象”两家主题联营店，其中“小红象”IP灵感源自鲁迅给儿子周海婴起的昵称，捏捏小红象玩偶，还会播放鲁迅创作的《小红象》催眠曲。凭借温暖的文化内核与萌系设计，这两种文创精准触达年轻客群。“从去年下半年开始，猹主题品类已经稳坐门店销售第一，比传统景点文创更受欢迎。”差异化的IP打造，让文化记忆转化为实实在在的消费动力。