MK体育新闻

　　XI N W ENAI H AOZH E2010 ·9（下半月 ）国 际 新闻 界过去一直被视为“体育盛事”的 奥运会， 如 今被国 际媒体称为“世界最大的 媒体盛事”， 奥运报道可以说是体育新闻报道难得的标本， 而 2008 年奥运会在中国的 举办也给我们带来了 更多的 贴近性和现场感。 《体坛周报》 作为一份专业性报纸， 和国 外多家媒体进行了 合作， 也报道了 国外媒体的奥运报道状况， 同时邀请了国 内 外知名 人士和资深体育新闻记者撰写专栏， 这为我们研究中外体育新闻报道提供了便利条件。 本文以 2008 年《体坛周报》的 奥运报道为样本， 对国 外体育新闻报道的叙事策略进行了分析。...

　　XI N W ENAI H AOZH E2010 9（下半月 ）国 际 新闻 界过去一直被视为“体育盛事”的 奥运会， 如 今被国 际媒体称为“世界最大的 媒体盛事”， 奥运报道可以说是体育新闻报道难得的标本， 而 2008 年奥运会在中国的 举办也给我们带来了 更多的 贴近性和现场感。 《体坛周报》 作为一份专业性报纸， 和国 外多家媒体进行了 合作， 也报道了 国外媒体的奥运报道状况， 同时邀请了国 内 外知名 人士和资深体育新闻记者撰写专栏， 这为我们研究中外体育新闻报道提供了便利条件。 本文以 2008 年《体坛周报》的 奥运报道为样本， 对国 外体育新闻报道的叙事策略进行了分析。同质化叙事： 民族国家的叙事模式金牌意识与新闻的接近性相吻合。 在奥运报道中， 我们一直强调要淡化金牌意识， 体现奥运精神， 体现人文奥运理念。 然而， 奥运报道历史却始终存在这样一种悖论。 从人类奥运理想来看， 奥运报道应该致力于超越民族的奥运精神， 表现为超越功利的尊重和欣赏； 而实际上由于参与竞争的基本单位是民族国家， 国家荣誉和民族自 尊心在很大程度上占了上风。 在各个国家的奥运报道中， 我们都明显地感觉到金牌对于媒体的重要性。《米兰体育报》 坦言读者最感兴趣的当 然是意大利 运动员 参赛并且有可能获得奖牌的项目 ， 尤其是游泳、击剑、自 行车和足球； 缺少足够多的竞技兴奋点的西班牙媒体， 在奥运会上感受到了 一种在欧洲杯期间绝对不曾出 现的落寞感觉。 由于法国代表团的表现大失水准， 直接影响到了法国电视台奥运会的收视率， 也影响了 法国《队报》的报道计划。 尽管当时奥运会还有 4 天的 比赛， 但在美国 人眼中 ， 这届 奥运会他们已经输了 ， 的大部分记者也已 经比一个星期 前减少了 近一半的 工作量。 而为了祝贺北岛康介赢得开赛以来的第一块奥运金牌，8 月 11 日 ， 日 本媒体特意为其出 版了一期号外。现代奥运会已经从古希腊“神”的 象征演变成为国 家、民族的 象征， 正如 顾拜旦所说： “古代运动员 像雕塑家雕琢塑像那样， 通过锻炼塑造着自 己 的 躯体， 他们以此向上帝致敬； 现代运动员以同样的方式为自 己 的 祖国 、 民族以及国 旗赢得荣誉 人们会渴望自 己 俱乐部或学 校的旗帜在全国性比赛中升起， 在国际性比赛中， 这种渴望会更加强烈！ ”因为在国际场合下， “它（新闻）必然要按照 我们 对 它们 或 好人 对 坏人 的格式（政治方式）进行报道。 新闻 的实质是相互冲突”。因此， 媒体上的体育报道往往是胜利时刻的展现， 也是人们的情感达到高潮的一刹那， 这些报道记录了 胜利 、庆祝和蒙羞的瞬间， 其言下之意是“我们”彻底征服了 “他者”， 获得了 文化上的 优势地位， 在一定程度上体现了 意识形态框架下的 英雄主义、 爱国 主义和团 队精神等体育神话。 同一个画面， 千万遍地重播， 其中的意识形态就会被观众所接受， 媒体反复使用的话语和报道就形成了话语霸权。 而夺金则是最能振奋国民士气， 激发受众爱国热忱的。金牌意识也反映了 新闻价值中 的 重要性、新奇性和体育竞争的激烈性。 而金牌所激发的 爱国 热忱和民族情绪 则 是遥远的奥运赛场传回的最具接近性的事实，这正是西方新闻价值标准的 首选。 正 如《美国新闻与世界报道》 的新闻编辑左克曼观察到的， 在报亭里最卖不出 去的， 就是以国 际新闻或国 际人物为题的 新闻杂志。 正因为这样， 编辑在选择国际新闻时，第一个要问 的 问题便是： “这与美国 有什么关系？ ”因此可以说， 金牌意识不只是政治因素使然， 媒体对其情有独钟是看重了其新闻价值。民族国 家繁荣强盛的 文化符号与媒介奇观并行不悖。 二战后， 体育逐步作为世界各民族文化交流的重要途径， 奥运会也开始成为国家实力、民族气质和人类品质的“磨刀石”， 参与奥林匹克运动不仅是为了 提高运动水平， 更是一个国家和一个民族的形象、地位和能力的“展示”。 四年一度的奥运会的开闭幕式、火炬传递以及相关的 文化活动充分展现的 是主办国 独特的艺术风格和民族文化精髓， 成为凸 显其国家和民族文化的符号。 在 2008 年奥运会开幕式报道中， 我们看到很多媒体都将开幕式的 壮观与我们这个民族国 家的强盛联系在一起。英国《卫报》记者理查德 威廉姆斯写道： “数字、色彩、音响、 开支， 无论从哪个角 度，29 届 夏季奥运会的 开幕式规模都已经超越了 之前的任何一届， 向 全世界展现了一个日 益崛起的全新中国。 ”《》在开幕式特稿中评价道： “从四 大发明到现代科技， 一个古老的中国在经历百年沧桑后， 从这一刻起更加确定了 自 己现代世界大国的地位。 ”《》网站的头条新闻标题是《开幕式： 中国式的奢华，美国式的表达》。 这篇报道认为， 本次开幕式算得上是奥运历史上最华丽、气派的开场戏， 表现了 中 国 的 民族自 豪感、对运动竞技的热情， 以及政府的长期努力。 该报也点评了 中 美双方的 旗手， 报道称， 中 国的旗手姚明看起来高大威武， 是中国当 代颇具魅力的运动员， 他身上具有无限的商国外体育新闻报道的叙事模式以《体坛周报》为例□刘慧玲摘要： 本文通过对 2008 年奥运会期间的《体坛周报》进行文本分析， 总结了国外媒体体育新闻报道的两种叙事模式：1.同质化叙事： 民族国家的叙事模式；2.差异化叙事： 更加多元和人性化的视角 。 指出 西方媒体擅长将意识形态隐含于叙事中， 不仅展现了国家民族形象和媒介奇观， 也让我们看到了 奥运会多元的、人性的一面。关键词： 奥运报道体育新闻叙事模式88