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XINWEAIHAOZHE2010 9下半月国际新闻界过去一直被视为“体育盛事”的奥运会如今被国际媒体称为“世界最大的媒体盛事” 奥运报道可以说是体育新闻报道难得的标本 而 2008 年奥运会在中国的举办也给我们带来了更多的贴近性和现场感。 《体坛周报》 作为一份专业性报纸和国外多家媒体进行了合作也报道了国外媒体的奥运报道状况同时邀请了国内外知名人士和资深体育新闻记者撰写专栏这为我们研究中外体育新闻报道提供了便利条件。 本文以 2008 年《体坛周报》的奥运报道为样本对国外体育新闻报道的叙事策略进行了分析。同质化叙事民族国家的叙事模式金牌意识与新闻的接近性相吻合。 在奥运报道中我们一直强调要淡化金牌意识体现奥运精神体现人文奥运理念。 然而奥运报道历史却始终存在这样一种悖论。 从人类奥运理想来看奥运报道应该致力于超越民族的奥运精神表现为超越功利的尊重和欣赏而实际上由于参与竞争的基本单位是民族国家国家荣誉和民族自尊心在很大程度上占了上风。 在各个国家的奥运报道中我们都明显地感觉到金牌对于媒体的重要性。《米兰体育报》 坦言读者最感兴趣的当然是意大利运动员参赛并且有可能获得奖牌的项目尤其是游泳、击剑、自行车和足球缺少足够多的竞技兴奋点的西班牙媒体在奥运会上感受到了一种在欧洲杯期间绝对不曾出现的落寞感觉。 由于法国代表团的表现大失水准直接影响到了法国电视台奥运会的收视率也影响了法国《队报》的报道计划。 尽管当时奥运会还有 4 天的比赛但在美国人眼中这届奥运会他们已经输了的大部分记者也已经比一个星期前减少了近一半的工作量。 而为了祝贺北岛康介赢得开赛以来的第一块奥运金牌8 月 11 日日本媒体特意为其出版了一期号外。现代奥运会已经从古希腊“神”的象征演变成为国家、民族的象征正如顾拜旦所说“古代运动员像雕塑家雕琢塑像那样通过锻炼塑造着自己的躯体他们以此向上帝致敬现代运动员以同样的方式为自己的祖国、 民族以及国旗赢得荣誉人们会渴望自己俱乐部或学校的旗帜在全国性比赛中升起在国际性比赛中这种渴望会更加强烈 ”因为在国际场合下“它新闻必然要按照我们对它们或好人对坏人的格式政治方式进行报道。 新闻的实质是相互冲突”。因此媒体上的体育报道往往是胜利时刻的展现也是人们的情感达到高潮的一刹那这些报道记录了胜利、庆祝和蒙羞的瞬间其言下之意是“我们”彻底征服了“他者”获得了文化上的优势地位在一定程度上体现了意识形态框架下的英雄主义、 爱国主义和团队精神等体育神话。 同一个画面千万遍地重播其中的意识形态就会被观众所接受媒体反复使用的话语和报道就形成了话语霸权。 而夺金则是最能振奋国民士气激发受众爱国热忱的。金牌意识也反映了新闻价值中的重要性、新奇性和体育竞争的激烈性。 而金牌所激发的爱国热忱和民族情绪则是遥远的奥运赛场传回的最具接近性的事实这正是西方新闻价值标准的首选。 正如《美国新闻与世界报道》 的新闻编辑左克曼观察到的 在报亭里最卖不出去的就是以国际新闻或国际人物为题的新闻杂志。 正因为这样编辑在选择国际新闻时第一个要问的问题便是“这与美国有什么关系 ”因此可以说金牌意识不只是政治因素使然媒体对其情有独钟是看重了其新闻价值。民族国家繁荣强盛的文化符号与媒介奇观并行不悖。 二战后体育逐步作为世界各民族文化交流的重要途径奥运会也开始成为国家实力、民族气质和人类品质的“磨刀石”参与奥林匹克运动不仅是为了提高运动水平更是一个国家和一个民族的形象、地位和能力的“展示”。 四年一度的奥运会的开闭幕式、火炬传递以及相关的文化活动充分展现的是主办国独特的艺术风格和民族文化精髓成为凸显其国家和民族文化的符号。 在 2008 年奥运会开幕式报道中我们看到很多媒体都将开幕式的壮观与我们这个民族国家的强盛联系在一起。英国《卫报》记者理查德威廉姆斯写道“数字、色彩、音响、开支无论从哪个角度29 届夏季奥运会的开幕式规模都已经超越了之前的任何一届向全世界展现了一个日益崛起的全新中国。 ”《》在开幕式特稿中评价道“从四大发明到现代科技一个古老的中国在经历百年沧桑后从这一刻起更加确定了自己现代世界大国的地位。 ”《》网站的头条新闻标题是《开幕式中国式的奢华美国式的表达》。 这篇报道认为本次开幕式算得上是奥运历史上最华丽、气派的开场戏表现了中国的民族自豪感、对运动竞技的热情以及政府的长期努力。 该报也点评了中美双方的旗手报道称中国的旗手姚明看起来高大威武是中国当代颇具魅力的运动员他身上具有无限的商国外体育新闻报道的叙事模式以《体坛周报》为例□刘慧玲摘要本文通过对 2008 年奥运会期间的《体坛周报》进行文本分析总结了国外媒体体育新闻报道的两种叙事模式1.同质化叙事民族国家的叙事模式2.差异化叙事更加多元和人性化的视角。 指出西方媒体擅长将意识形态隐含于叙事中不仅展现了国家民族形象和媒介奇观也让我们看到了奥运会多元的、人性的一面。关键词奥运报道体育新闻叙事模式88
