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在过去的2023年至2024年初，美妆行业正在经历结构性变革，随着90、95后消费观的演变，个性潮流、国风潮流和时尚平价市场成为近几年新涌现的细分市场。越来越多的年轻人开始追求具有中国特色和文化底蕴的产品，文化认同感的提升成为国货美妆崛起的前提，成功吸引了众多寻找增长契机的国货美妆的目光。从跟随到上位，当下的国货美妆已异军突起，迎来一波国货崛起的新浪潮。本土品牌变得更加活跃，不断抢占市场份额。中信证券研报称，2023 年双11国货护肤类市占率由2022年的20%提升至38%，美妆类由2022年的25%提升至33%。据Frost & Sullivan数据显示，中国化妆品行业国产品牌零售额预计到2026年即将整体反超国际品牌，未来5年国货整体仍然会保持10.7%的复合增长率，国产美妆品牌将迎来快速发展的黄金期。
欲戴王冠，必承其重，随着线上渠道流量日趋饱和，美妆行业步入存量竞争时期，线上营销也难逃边际效用递减的规律，寻找新的增量、摆脱单一渠道依赖已成必然，线上加码营销、线下强化体验服务的双向协同模式是大势所趋。线上种草内容生产催化了消费者的体验诉求，线下强体验的优势则立时有效转化痛点实现消费。随着时尚潮流的不断衍变和消费者需求的日益多元化，美妆行业正迎来前所未有的变革。作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，ChinaJoy一直致力于推动文化、科技、潮流的深度融合。相比传统线下展会，线上线下相结合的ChinaJoy拥有海量媒体资源矩阵，凭借长期高质量的内容价值和品牌调性能吸引到更为精准的目标用户，更了解自身受众人群的私域触达能力，可全力帮助参展企业有效实现声量销量双赢。值此盛世，ChinaJoy在此诚邀各大美妆品牌与广大Z世代潮人一起共赴盛会、共享盛世！
