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　　抖音美妆成分榜 抖音美妆成分榜 6月美妆成分内容大盘 6月美妆成分内容大盘 短视频 ～40亿 -21.8% 播放量 环比增长率 800万+ 搜索点击次数 搜索 -18.8% 环比增长率 用户 1亿+ 兴趣用户人数 9.0% 环比增长率 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年6月 VS 2023年5月 数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户 6月趋势成分品类内容播放量级更高机会品类 卸妆乳液明星品类洁面唇部护理凝胶鼻膜/鼻贴化妆水防晒面膜剃须 6月趋势成分品类 内容播放量级更高 机会品类 卸妆乳液 明星品类 洁面 唇部护理 凝胶 鼻膜/鼻贴 化妆水 防晒 面膜 剃须 眼部精华/眼霜 面霜 面部精华 稳定品类 6月趋势成分功效 内容播放量级更高 机会功效 祛痘 明星功效 控油 清洁 防晒 舒缓修护 保湿 美白 抗皱紧致 稳定功效 内容环比增速更高 内容环比增速更高 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年6月 VS 2023年5月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现 6月美妆成分市场概览 6月美妆成分市场概览 市场解读 在经历持续增长之后，6 月美妆成分内容播放量和用户搜索意愿均较 5 月有相对明显的下降，回调至略高于 2 月的水平。兴趣用户数则继续保持增长态势。 从品类来看，在成分内容整体下降的形势下，“洁面” 凭借 113% 的增长，品类排名上升 3 位， 位列第一，成为 6 月明星成分品类。随着气温进一步升高，清洁类的 “卸妆” 和相较面霜更为轻薄的 “乳液”，凭借增长优势成为机会品类，尤其 “卸妆” 增速达 183%。 从功效来看，依然是 “清洁” 趋势明显，排名上升 2 位，用户关注度仅次于美白。气温上升引起油脂分泌更加旺盛，也带动了“祛痘”、“控油”的排名上升。并且，“清洁”、“祛痘”、“控油” 仍保持增长，其他功效内容均有不同程度的下降。 1 抖音美妆成分榜 抖音美妆成分榜 6月达人美妆成分内容6月达人美妆成分内容大盘 6月达人美妆成分内容 -59.2% 2023年5月 2023年6月 达人美妆成分视频播放量环比下降 10.4% 达人美妆成分视频播放量占比 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年6月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人 6月达人内容优秀案例 和999个小哥哥合照的第196天，国风多巴胺真的赢麻了！#WIS时光水 #了不起的中国成分3 #小鱼海棠 #多巴胺@小鱼海棠相关成分： 和999个小哥哥合照的第196天，国风多巴胺真的赢麻了！#WIS时光水 #了不起的中国成分3 #小鱼海棠 #多巴胺 @小鱼海棠 相关成分：RESCBAL?胶原精粹 视频亮点：以热门概念“国风”和“多巴胺穿搭”引入，以妆前护肤场景带出产品， 介绍产品成分、功效，通过达人使用后的真实效果种草 “长”来“长”念，是长沙。 #1分钟挑战#1分钟酵素抛光面膜 @@房琪kiki 相关成分：酵素 视频亮点：长沙各处旅游打卡地的景色引人入胜，优美的讲解自然过渡到“给自己的皮肤一分钟SPA”来介绍产品成分、功效，并配合产品使用画面种草 这面膜这么多人回购是有原因的！# 溪木源山茶花面膜 #溪木源油痘肌新肌愈 @炸毛丝（战狼版） 相关成分：山茶花 视频亮点：开头5秒聚焦618囤面膜场景 开场，以量大实惠吸引人；主要介绍产品的功效、使用感等，给用户强效种草；最后再回到买赠机制促进购买 市场解读 美妆达人发布的成分短视频播放量大幅下滑，进入今年低点。并且达人内容在美妆成分大盘中的占比也明显下降，成为带动美妆成分整体内容下降的主要因素。 优秀达人视频，大多清晰讲解产品成分及功效，并以实际使用场景加强用户种草。 2 抖音美妆成分榜 抖音美妆成分榜 综合热度TOP10美妆成分 6月综合热度榜 6月综合热度榜 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 氨基酸 生化产物 保湿 84.5 2 玻尿酸 生化产物 保湿 75.9 3 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 73.8 4 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 68.2 5 烟酰胺 生化产物 美白 63.5 6 视黄醇 生化产物 抗皱紧致、美白 61.2 7 芦荟 植物成分 抗皱紧致、保湿 58.8 8 果酸 植物成分 祛痘 58.5 9 牛奶 动物成分 舒缓修护、保湿 57.7 10 橄榄 植物成分 保湿 57.1 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年6月 数据说明：综合考虑营销力度、内容热度、搜索热度3个方面的热度表现，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 6 月热门成分以经典的植物成分和生化产物为主。清洁需求趋势下，洁面产品热门成分 “氨基酸” 排名上升 3 位，位列第一；“果酸”、“牛奶” 取代 “橄榄”、“山茶花” 上榜前十，尤其 “果酸” 是今年首次跻身综合热度榜。 3 抖音美妆成分榜 抖音美妆成分榜 内容热度TOP10美妆成分 6月内容热度榜 6月内容热度榜 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 玻尿酸 生化产物 保湿 81.1 2 氨基酸 生化产物 保湿 76.6 3 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 69.3 4 烟酰胺 生化产物 美白 65.0 5 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 60.8 6 芦荟 植物成分 抗皱紧致、保湿 59.2 7 牛奶 动物成分 舒缓修护、保湿 55.3 8 酵素 生化产物 清洁、保湿、抗皱紧致 54.5 9 黑茶 植物成分 抗皱紧致 54.4 10 白鲜皮 植物成分 美白 54.3 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年6月 数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的播放量、互动量、点赞率，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 内容热度榜依然是经典的植物成分和生化产物为主。保湿相关成分占 6 席，抗皱紧致相关 成分占 5 席。得益于清洁需求带动，洁面产品热门成分“氨基酸”排名上升 3 位，位列第二。“酵素”、“黑茶”、“白鲜皮” 三个成分今年首次上榜，尤其酵素面膜、柳丝木黑茶卸妆油均出现相关热门内容。 4 抖音美妆成分榜 抖音美妆成分榜 搜索热度TOP10美妆成分 6 月 热 搜 榜 6 月 热 搜 榜 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 98.1 2 氨基酸 生化产物 保湿 91.3 3 紫苏 植物成分 保湿、抗皱紧致 73.3 4 橄榄 植物成分 保湿 72.1 5 尿素 动物成分 保湿 69.9 6 油橄榄 植物成分 舒缓修护 67.9 7 鱼子酱 动物成分 抗皱紧致、保湿 67.6 8 视黄醇 生化产物 抗皱紧致、美白 67.2 9 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 65.8 10 水杨酸 生化产物 祛痘、清洁 63.1 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年6月 数据说明：抖音站内成分相关搜索点击次数，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 用户热搜成分以植物成分占据半壁江山；保湿相关成分占 6 席，抗皱紧致相关成分占 5 席。 与 5 月相比，氨基酸、紫苏上升 1 位，鱼子酱上升 2 位，“视黄醇、水杨酸” 取代 “黄芪、维生素 E” 上榜，并多天出现 “视黄醇晚霜、水杨酸棉片” 的热搜。 5 抖音美妆成分榜 抖音美妆成分榜 营销力度TOP10美妆成分 6月营销力度榜 6月营销力度榜 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 氨基酸 生化产物 保湿 93.0 2 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 86.7 3 玻尿酸 生化产物 保湿 76.2 4 视黄醇 生化产物 抗皱紧致、美白 70.6 5 果酸 植物成分 祛痘 68.5 6 牛奶 动物成分 舒缓修护、保湿 66.3 7 烟酰胺 生化产物 美白 62.8 8 玻色因 生化产物 抗皱紧致 62.7 9 胜肽 生化产物 抗皱紧致 62.5 10 人参 植物成分 抗皱紧致 60.8 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年6月 数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的达人数量与互动量，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 营销力度高的成分中，经典生化成分最多；抗皱紧致相关成分占 5 席，保湿相关成分占 4 席。 与 5 月相比，氨基酸排名上升 2 位，位列第一；“玫瑰、果酸、胜肽、人参” 上榜前十，其中胜肽出现面霜、精华、面膜多个品类相关热门内容。 6 抖音美妆成分榜 抖音美妆成分榜 潜力指数TOP10美妆成分 6 月 潜 力 榜 6 月 潜 力 榜 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 黑莓 植物成分 抗皱紧致 73.1 2 叶酸 植物成分 保湿、舒缓修护 71.0 3 芙蓉 植物成分 保湿 70.8 4 桦树 植物成分 保湿、抗皱紧致 69.0 5 鱼腥草 植物成分 舒缓修护 69.0 6 柑橘 植物成分 舒缓修护 68.5 7 骨胶原 动物成分 抗皱紧致 68.1 8 光甘草定 植物成分 美白 67.8 9 向日葵 植物成分 舒缓修护、保湿、美白 67.5 10 益生菌 生化产物 舒缓修护 67.1 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年6月 VS 2023年5月 数据说明：综合考虑2023年6月对比2023年5月成分在营销力度趋势、内容热度趋势、搜索热度趋势3个方面的增速表现，基于加权后的指 数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 潜力成分依然以植物成分为主，席位较 5 月回升；而抗皱紧致的动物成分和舒缓修护的生 化产物也有上榜。与此前抗皱紧致功效为主不同，本月潜力榜出现 5 席舒缓修护成分、4 席保湿成分，与清洁功效相辅相成。 7 抖音美妆成分榜 6 月 品 类 榜 面膜榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 酵素 1 甘氨酸 2 玻尿酸 2 马齿苋 3 积雪草 3 松果菊 4 银耳 4 蜜桃 5 黄瓜 5 忍冬 面部精华榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 玻尿酸 1 七胜肽 2 红茶 2 麦冬 3 果酸 3 薰衣草 4 珍白因 4 尿素 5 维生素C 5 桦树 化妆水榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 红茶 1 桃仁 2 果酸 2 光甘草定 3 玫瑰 3 麦冬 4 乳糖酸 4 木棉花 5 玻尿酸 5 紫苏 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年6月 数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年6月 VS 2023年5月的内容播放量增速排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品 推荐参考 8 抖音美妆成分榜 6 月 品 类 榜 面霜榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 维生素C 1 白池花 2 玻色因 2 五味子 3 视黄醇 3 茵陈 4 艾叶 4 水杨酸 5 维生素E 5 冰川矿物 洁面榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 氨基酸 1 马齿苋 2 马齿苋 2 紫米 3 山茶花 3 小白菊 4 紫苏 4 薏苡仁 5 草莓 5 蔷薇 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年6月 数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年6月 VS 2023年5月的内容播放量增速排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 面膜作为强效补水的产品，热门成分及潜力成分均以保湿功效的成分为主，酵素取代银耳 位列热门榜第一。面部精华热度榜也以保湿功效的“玻尿酸” 取代美白和抗皱紧致功效的“维生素 C” 位列第一，潜力榜则被抗皱紧致和保湿功效完全霸榜。化妆水热度榜，“玻尿酸”取代“山茶花”上榜，潜力榜依然以保湿功效为主。面霜热度榜上榜成分均具备抗皱紧致功效， 潜力榜则有清洁、保湿功效的成分上榜。洁面热度榜则依然以氨基酸为首，马齿苋上榜热度榜第二和潜力榜第一。 9 抖音美妆成分榜 6 月 功 效 榜 美白榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 维生素C 1 马齿苋 2 黄芪 2 罗勒 3 烟酰胺 3 桑根 4 芦荟 4 白鲜皮 5 珍白因 5 姜根 保湿榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 玻尿酸 1 糙米发酵精萃 2 芦荟 2 青刺果 3 银耳 3 海泥 4 玫瑰 4 半胱氨酸 5 氨基酸 5 绿茶 抗皱紧致榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 红茶 1 松果菊 2 视黄醇 2 马齿苋 3 玻尿酸 3 木兰 4 多肽 4 麦冬 5 酵母萃取物 5 西葫芦 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年6月 数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年6月 VS 2023年5月的内容播放量增速排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品 推荐参考 10 抖音美妆成分榜 6 月 功 效 榜 舒缓修护榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 氨基酸 1 麦冬 2 红茶 2 春榆 3 玻尿酸 3 姜黄 4 酵母萃取物 4 艾叶 5 积雪草 5 滇山茶 祛痘榜 1氨基酸1黑茶2黑茶2马齿苋3维生素C3叶酸4积雪草4海泥TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 氨基酸 1 黑茶 2 黑茶 2 马齿苋 3 维生素C 3 叶酸 4 积雪草 4 海泥 5 马齿苋 5 松茸 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年6月 数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年6月 VS 2023年5月的内容播放量增速排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 美白热度榜上榜成分与 4 月相同，潜力榜均为植物成分。保湿热度榜，“氨基酸” 取代 “玫瑰”上榜。抗皱紧致热度榜，“红茶”、“酵母萃取物” 取代 “胜肽”、“维生素 C” 上榜；热度榜以生化成分为主，但植物成分“红茶”位列第一，潜力榜则均为植物成分。舒缓修护热度榜，“酵母萃取物”、“积雪草” 取代 “英菲智配玻尿酸”、“玫瑰” 上榜；热度榜以生化成分略多，多具保湿功效，潜力榜则均为植物成分。与 5 月不同，祛痘热度榜以植物成分为主，潜力榜则依然以植物成分为主；并且成分多具备保湿、舒缓修护功效，与祛痘功效相辅相成。 11 6月精选成分商品大赏 6月精选成分商品大赏 抖音美妆成分榜 抖音美妆成分榜 六月爆品C咖 六月爆品 C咖 氨基酸白泥双管洗面奶（第二代） 羽素胶态硫祛痘精华液II（祛痘大灯泡第二代） 清洁 祛痘 爆品指数分析 爆品指数分析 触达分 触达分 品牌贡献分 总分 96.84 兴趣分 品牌贡献分 总分 95.45 兴趣分 好评分 成交分 数据来源：巨量云图，2023年6月 数据说明：产品资料来源为品牌官方旗舰店 好评分 数据来源：巨量云图，2023年6月 成交分 数据说明：产品资料来源为品牌官方旗舰店 微粒化技术，见效更快；缓释膜压设计，快速成膜， 防止痘痘恶化；无酸配方 产品工艺 17.5%羽素专研胶态硫 高效祛痘 甘草酸二钾+双专利MANUKA+KAVA安抚素 1H即效褪红，舒缓不适 HEPES（羟乙基哌嗪乙烷磺酸） 改善多种痘痘类型 3%黄金双肽-羽安修 强韧肌底、表皮、微生