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　　最后，“美”是开拓新消费市场的蓝海引擎。随着消费细分的趋势越来越明晰，“美”及美妆的覆盖人群不再局限于年轻女性，而是延伸到男性、银发族等群体，形成新的增长曲线。书中提到两大趋势，一是“他经济”的崛起，据艾媒咨询数据显示，约60%的男性消费者在化妆品领域的年消费超1000元，61.6%的男性认为自身需要形象管理，2022年6・18天猫男士护理产品销量甚至实现20倍的惊人增长；二是“银发经济”已经破圈，2024年4月，阿里巴巴平台上银发经济美妆及美容仪器类别的总交易额同比增长14.41%，达441.38亿元。这些数据证明，“美”的市场边界正在不断扩大，而《美之道》对这些趋势的梳理，给整个行业提供了新蓝海的清晰地图。

　　比如，书中提到的，欧莱雅将“美”与中国“高质量发展”、“共同富裕”等目标结合，通过创造就业、推动绿色转型来实现社会价值，再以社会价值巩固其商业根基。对中国本土美妆企业而言，《美之道》提供了从规模到价值的升级路径可资借鉴。过去，不少国货品牌靠网红营销、低价走量等短视行为抢占市场，但缺乏长期竞争力；而《美之道》通过欧莱雅的案例证明，真正的竞争力来自价值创造。在科技上，率先深度参与AI与合成生物学等前沿领域的研发；在文化上，与中国国家博物馆、浦东美术馆、景德镇龙珠阁等建立深度合作；在生态上，带动上下游伙伴协同发展，而非单打独斗。书中数据显示，2025年化妆品品牌50强中，中国品牌达22个，总零售额占比近40%，其中9个品牌来自欧莱雅集团，这一数据说明“本土品牌+国际经验”的融合能产生强大的合力，而《美之道》把这种合力的形成逻辑讲透了。