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　　国内美妆短视频制作分析 （一）“口红一哥”李佳琦 当前短视频行业垂直分类更加鲜明，细化更加明显，美妆类短视频被分为了很多的小门类如美妆个护，美甲，基础护肤等多种品类。而且在美妆短视频博主中，男性博主以其独特的优势也得到了广大受众的的认可，其中最具代表性的就是“口红一哥”李佳琦（如图 3.1）。 图 3.1 1.鲜明的人设和决策参考 李佳琦之所以被称为“口红一哥”是李佳琦团队专门为其打造的形象。2018年李佳琦跳转世界吉尼斯纪录，创造了 30 秒为最多人涂口红的世界纪录。自此被称为“口红一哥”。同年“双十一”天猫造物节，李佳琦与马云 PK 卖口红，最终获得胜利。奠定了其“口红一哥”的地位。目前李佳琦的全网粉丝数量突破了5 千万。称为了名副其实的网红。除了专业化的人物设定，其传播的价值理念和给予的专业决策参考也获得了大众的认可[5] 。随着经济的增长，女性社会地位也随之提高。化妆品也成为了女性群体消费的一大类目。传统的消费观念随着短视频的崛起在悄然发生着变化，人们更喜欢一些鲜活的人来推荐喜欢的产品，而李佳琦这样的“花美男，帅哥”形象让粉丝们眼前一亮。而且其亲试的口红让整个视频更具反差美，也让整个人物更加有亲和力，给了观众眼前一亮的感觉。其决策参考的专业性让那些准备“剁手”的女生们都自惭形秽，可以说比女生更懂女生。