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　　如今 ，人们审美趣味变化 ，单一审美趋势通过 短视频平台的传播后 ，便可以成为随处可见的流行 现象。鲁宾等学者通过对受众媒介使用动机的研究 ， 把媒介使用动机分为仪式性使用和工具性使用。工 具性使用关注的是特定的媒介内容 ，受众可以通过 使用媒介来获得内容的满足。美妆类短视频的受众 群体主要是“90 后”女性 ，“90 后”女性的特点是 比较喜欢追求时尚、新颖的事物。这类用户群体通 过观看美妆类短视频 ，学习化妆技巧 ，解决自己护 肤难题 ，紧跟流行趋势 ，增加对心仪产品的熟悉度 ， 从而减少购买美妆产品“踩雷”的现象。也可以通 过对比观看多个博主对同一产品的测评短视频来减 少对热门产品消费跟风的行为 ，满足自身工具性 需求。

　　现代人生活节奏加快 ，每天都在面临着学习、 工作等方面上的压力 ，人们需要利用媒介来缓解压 力 ，因此 ，娱乐功能也成为了人们使用媒介的重要 目的。抖音作为集音乐与短视频为一体的短视频软 件能够让用户实现心绪的转换 ，从繁忙的学习和工 作中得到放松 ，满足了用户的娱乐需求。抖音平台 上幽默搞笑的短视频丰富了用户的娱乐消遣方式 ， 变脸类、仿妆类美妆短视频 ，为了使视频内容更加 丰富 ，一些博主会设定生活化的故事 ，这种表演性 的“ 剧 情 ”，从 一 个“ 素 人 ” 形 象 秒 变“ 大 明 星 ” 的形式也满足了用户的猎奇心理。用户手指一滑就 可以更换视频 ，但猜测不到下一个视频的内容 ，这 种随机获得的奖赏反馈再加上抖音的内容推荐算法 让大量精彩的 ，点赞数多的视频优先被看到 ，从而 高强度的刺激用户。

　　罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔在《即将到 来的场景时代》一书中 ，提出“场景时代的大门已 经开启”，并介绍五个前提要素 ：移动设备、社交 媒体、大数据、传感器和定位系统①。贴近用户生 活的非艺术化场景建构 ，其目的是通过塑造特定场 景增加用户的熟悉感 ，从而达到博主所预期的传播 效果。用户认知每一个短视频的场景环境时 ，关键 不在于场景环境本身 ，而在于用户如何通过其认知 行为的基本模式感受这个场景 ，由此决定是否可以 沉浸其中。美妆类抖音短视频中的场景建构 ，多为 非艺术化场景 ，例如化妆台、卧室、洗漱间等。这 些生活化场景与用户生活息息相关 ，易让用户产生 亲切感和自我关联度。同时 ，与美容院等高级美妆 会所不同的是 ，卧室、化妆台是用户所熟悉的场景 ， 这些生活化场景自带真实性特质 ，使得在此场景中