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　　雅诗兰黛和欧莱雅的财报反映了2024年国内化妆品市场的诸多挑战。国货头部美妆企业在2024年取得了强劲增长。珀莱雅品牌在天猫和抖音双平台取得TOP1，韩束为抖音第二，可复美为抖音第三，薇诺娜为天猫第九，自然堂则为抖音第九。第三方机构统计的电商平台10月份数据显示，不少国货品牌的销售额大幅增长。例如，10月份天猫护肤类目中，珀莱雅品牌销售额同比增长超600%，薇诺娜增长超400%，可复美暴增17倍；抖音平台护肤类目中，珀莱雅品牌增长90%多，韩束增长50%多，可复美增长300%多，薇诺娜增长70%多，丸美品牌增长120%多。彩妆类目中，在天猫平台，彩棠增长900%多，毛戈平增长600%多；在抖音平台，毛戈平的销售额增长160%多。