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　　按照品牌定位划分，中国美妆行业可分为大众市场美妆品牌和高端美妆品牌。高端品牌是通过提供具有感知价值的产品来满足消费者对尊贵、高质量及独特性的需求。高端品牌的价格区间通常高于行业平均水平至少50%，且他们的产品会被有选择地在部分销售渠道销售，通常在高端百货商店售卖。这些高端品牌具有突出的品牌形象，注重独特性、美学审美及生活方式。大多数领先的高端美妆品牌由名人或艺术家创立，并使用他们的名字作为品牌名称。大众市场品牌通常致力于为消费者提供高性价比的产品，要求价格实惠，并往往具有更广泛的经销渠道。根据弗若斯特沙利文报告，按零售额计算，中国高端美妆品牌的市场规模由2018年的人民币1,334亿元快速增长至2023年的人民币1,942亿元，复合年增长率为7.8%，预计将以9.9%的复合年增长率进一步增长至2028年的人民币3,110亿元。

　　彩妆是指能够突出或改变面部或身体外观的产品。按2023年零售额计算，彩妆占美妆行业约20%。中国的彩妆市场正经历着一场变革，消费者对美妆的需求不断升级，社交媒体传播的化妆和护肤理念也在不断渗透。这一趋势不仅提高了消费者对彩妆的使用率，还推动了彩妆行业迎合更复杂的消费需求、多样化的审美观以及对美妆产品更深入的专业理解。这些因素共同促成产品种类的多样化和丰富化，从而带动了市场的大幅增长。按零售额计算，中国彩妆市场的市场规模由2018年的人民币930亿元增长至2023年的人民币1,168亿元，复合年增长率为4.7%。由于疫情期间对彩妆的需求减少，2022年彩妆市场整体市场规模下降，增为-14.1%，导致过去五年增速较低。根据弗若斯特沙利文报告，彩妆市场的市场规模预计将以8.4%的复合年增长率进一步增长至2028年的人民币1,752亿元。

　　不断扩大的消费者群体。年轻人对美和个性表达的需求日益增长，已成为美妆市场的重要力量。特别是在互联网普及的情况下，年轻人更容易接触到各种美妆信息和产品推荐，从而激发了他们对化妆的兴趣。成熟消费者对彩妆及护肤品的要求提高，对高端产品的消费也有所增加。不仅限于女性消费者，随着男性审美观念的转变，男性消费者亦开始注重自身形象的塑造，并积极尝试使用美妆产品。此外，影视作品、游戏和动漫中的仿妆也逐渐成为吸引年轻群体关注、促进美妆产品销售增长的因素之一。由于低线城市居民收入水平稳步提高，激发人们日益追求个性化、时尚化的生活方式，购买美妆产品成为普遍选择。电商平台有助于释放低线城市消费者的购买力，进一步加速美妆行业的增长。

　　沙利文公司在消费行业拥有丰富的研究经验，协助多家知名企业成功登陆资本市场，成功上市案例包括：梦金园（2585.HK）、老铺黄金（6181.HK）、富景中国（2497.HK）、燕之屋（1497.HK）、日日煮（NYSE:DDC）、友宝在线.HK）、中国中免（1880.HK）、名创优品（9896.HK）、久久王食品（1927.HK）、Vesync（2148.HK）、蓝月亮（6993.HK）、泡泡玛特（9992.HK）、名创优品(NYSE:MNSO)、农夫山泉（9633.HK）、凤祥食品（9977.HK）、中国飞鹤（6186.HK）、滔搏运动（6110.HK）、中烟国际（6055.HK）、优品360（2360.HK）、五谷磨房（1837.HK）、宝宝树（1761.HK）、德盈控股（2250.HK）、宾仕国际（1705.HK）、金猫银猫（1815.HK）、弥明生活百货（8473.HK）、日清食品（1475.HK）、德宝集团（8436.HK）、寺库中国（NASDAQ:SECO）、芭迪贝伊（8297.HK）、亚洲杂货（8413.HK）、周黑鸭（1458.HK）、中粮肉食（1610.HK）、达利食品（3799.HK）、万洲国际（0288.HK）、周大福（1929.HK）、聚美优品（NYSE:JMEI）等。