新闻资讯

　　概要：国货品牌泡泡玛特在东南亚市场取得显著成功，2024年上半年该地区营收达5.56亿元人民币，占海外总营收的41.1%。其成功得益于精准的市场布局，包括针对不同国家和电商平台的精细化营销策略、本地化服务以及在地标位置开设门店。东南亚经济稳步增长，预计2024年GDP增长率将达4.6%，远超全球平均水平，显示出巨大的消费潜力。尤其是美妆与个人护理市场，预计2024年将达到342.8亿美元，2024年至2029年的复合年增长率为3.04%。东南亚电商市场也在迅速崛起，预计到2025年将达到1860亿美元。品牌如欧莱雅通过与TikTokShop合作，利用社媒平台和本土化产品策略，进一步开拓这一市场。

　　概要：北美益生菌品牌TULA Skincare在2024年11月25日关闭了其天猫和抖音海外旗舰店，结束了在中国市场两年半的运营。这是2024年至少第8个关闭海外旗舰店的外资品牌，包括宝洁、花王、欧莱雅等大型美妆集团。尽管这些品牌大多是为了资源聚焦和品牌运营而进行渠道调整，而非完全退出中国市场，但TULA在中国的表现一直不佳，其天猫海外旗舰店粉丝数仅3000多人，最高销量单品不超过100件。TULA由胃肠学专家罗希尼拉杰博士创立，2021年被宝洁收购，但加入宝洁后在中国市场的推广力度不足，导致品牌知名度和影响力有限。业内人士认为，外资美妆集团在中国的主力品牌面临挑战，资源有限，难以兼顾小众品牌的发展。