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　　平台：①抖音抢跑实现高增长，商品卡占比提升。据蝉魔方数据统计，10月8日至11月11日抖音双11化妆品销售额同比增长69.01%，其中护肤/彩妆类目销售额分别同比增长76.81%/61.44%，护肤类目消费增长创新高。细分渠道来看，商品卡销售额占比均有提高，分别由22年2.0%、3.7%提升至24年24.6%、31.4%。②淘天平台GMV贡献超50%，品牌共建创造增量。据青眼情报公众号，淘天平台在双11线上渠道美妆GMV增速为25.8%，全平台占比50.6%。天猫护肤类目分别有45个品牌销售额破亿，23个品牌超2亿，2个品牌超10亿。淘天平台的销售增长得益于其“回归品牌价值导向”战略。营销策略上，天猫大快消升级“日销+大促”双核运营体系，提升品牌长线经营效率；品质把控上，保证优良品牌资质，采取低价与品质两手抓；新品打造上，平台投入往年3倍的资源规模，打造爆款新品、超级单品，天猫双11期间美妆成交单品TOP1000中新品达395款，较去年增长72%，其中可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜等17个超级单品破亿元。

　　上美股份：多品牌&多品类接力增长。①韩束销售额同比增长44%，其中天猫、京东平台销售额同比增长分别为57%、115%，抖音平台位居美妆大促品牌榜第二，与去年持平。新品“X肽超频霜”上市即达成销量12.5万件，红蛮腰礼盒位列天猫面部护理套装TOP3、红蛮腰水乳小组套位列拼多多面部护理套装新品榜TOP1。②NEWPAGE线%，天猫、抖音、京东三平台销售额皆同比增长超200%，位列天猫婴童护肤行业TOP2，爆品“一页蛋黄油面霜”销量超38万，位列天猫婴童面霜TOP1、抖音婴童面霜TOP2。③安敏优销售额同比增长154%，打造明星新品“青蒿舒缓特护/密集修复精华液”位列天猫敏感肌液态精华TOP1、抖音商城护肤精华液TOP3。

　　巨子生物：可复美胶原棒持续领跑，营销发力高频触达。①可复美线上全渠道GMV同比增长80%，其中天猫平台GMV同比增长50%，抖音GMV同比增长100%，两个平台都位居国货美妆榜TOP3；京东/唯品会GMV同比增长分别为200%/100%。②明星产品“重组胶原蛋白敷料”蝉联天猫伤口敷料/医用敷料类目、京东医用美护类目榜首，“胶原棒”蝉联天猫面部精华/液态精华/修复精华多类目热卖榜TOP1，抖音液态精华类目TOP1；“焦点面霜”位列天猫修复面霜国货TOP2、抖音胶原蛋白霜好评榜TOP1/人气榜TOP2；“吨吨水乳”位列抖音保湿爽肤款榜TOP1。品牌在4Q全矩阵覆盖助力品牌声量，推出胶原棒三周年特别企划、斯维诗联名礼盒、可复美妆品系列登陆中国香港万宁等，双11全周期总曝光量超13.8亿次。