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　　第 5 卷第 15 期 2014 年 11 月Vol.5 No.15November 2014149随着人们物质生活水平的不断提升， 女性对于化妆品的追捧已经到了“白热化”的程度。而热销的化妆品不仅可以为国家带来经济方面的利益， 同时也可以为创始人赢得声誉， 为品牌赢得信誉。但是繁多的化妆品分类繁杂， 其电视广告表现形式也让人眼花缭乱。从出现化妆品产业，到化妆品产业的迅速发展， 广告已经成为不可缺少的一部分， 同时也是企业最主要的促销手段。一、 化妆品电视广告所具备的优势第一， 电视属于大众性质的传播媒体， 各个层次的人群都能够收看到广告。第二， 化妆品电视广告拥有高度的观赏性， 其画面与声音带来的冲击力不仅仅是在商品上得以呈现， 同时， 也可以在代言的模特与明星身上得以呈现， 并且广告还拥有一定的故事性， 能够吸引消费者的注意力。第三， 化妆品电视广告还具备产品功能的强化作用， 产品的使用效果对消费者拥有最大的吸引力， 同时， 也可以让消费者在最短时间内接受产品、 认可产品。二、 女性化妆品电视广告存在的不足（1）刻意特写人物的面部。对于人物面部的特写并非不可取， 但是如果都是千篇一律的操作， 那么就无法取得明显的宣传效果。肤一类的产品中， 几乎每一部护肤品都不能够离开面部的刻意描绘， 如优资莱、 珀莱雅、 婷美等等， 都是通过特写明星的面部， 然后将产品所具备的护肤效果体现出来， 这样的操作很容易让观众记住明星的面容， 但是却模糊了产品的名称。为了将表现上的重复有效避开， 就在对产品的介绍中选择另外的方式。其实， 对于这一类型的广告而言， 由于对象是女性， 那么， 在宣传中选择 “感情牌” 也是很好的策略。以情动人， 才能够让观众产生一种美的体验， 并非是简简单单的、 完全没有新颖的罗列面部。对于资生堂的红色蜜露，在宣传中就完美地利用了亲情牌， 广告中完美地融合了人物的感情， 这样一下子提升了产品的形象， 让观众感觉到它不单单是一种护肤品， 更多的是对爱意的体现， 这样对于美的塑造， 就能够更加深入人们的内心。当然， 拥有趣味性、新鲜感、 吸引力的元素也可以让广告增加更多的新意。（2）广告中出现的女性完美无瑕型。完美无瑕的明星女性很容易让观众记住， 但是却使一些女性观众产生一种无法弥补的自卑感。其中， 这一些广告中形象光鲜的女性在现实生活中并不是那么的完美， 她们同样有着色斑、 毛孔大等缺点， 而广告形象都是经过摄影和化妆处理之后再呈现出来的。肤光滑、 无斑无痘的女性是极少的存在。所以， 贴近女性生活实际的形象， 才能够得到观众的认可， 才能够让观众产生一种亲近感。例如， 白百合的自然堂 BB 霜的代言， 就没有对皮肤进行刻意完美的修饰， 它对产品的体现的是通过生活化、 真实性的方式来宣传的， 这样也更加能够贴近观众的内心。因此， 避免刻意的美化、 避免让人产生一种不线］这一种表现手法绝大部分都出现在护［2］在现实生活中， 身材凹凸有致、 充满活力、 皮感， 才是化妆品电视广告需要追求的。三、 女性化妆品电视广告发展策略（1）不断地做好细分处理。女性化妆品消费人群相比其他的产品消费者， 拥有不同年龄段以及不同职业的消费差异。不同的年龄段、 不同的职业对于化妆品的需求以及消费价值观都存在明显的区别。例如， 中年女性偏向于皮肤的防老化方面， 她们希望化妆品能够体现出一种气质， 只有拥有气质的女性才是最美的。而年轻女性在选择化妆品方面就显得很随意， 喜欢尝试不同的产品， 只要能够让自己光彩动人， 就满足了， 她们更加追求时尚与个性， 认为时尚与个性才是美。（2）开发新的女性表现形式。目前， 女性化妆品广告都会邀请明星来进行代言、 宣传， 广告基本上都离不开单一的面部表情呈现， 其新意全无， 这样也无法让观众留下深刻印象。明星了， 这样邀请明星来介绍化妆品还有什么意义呢？所以， 要尽可能避免这一点， 站在不同的角度、 从全新的视觉去表现广告中的女性， 让其形象更加鲜明， 同时， 兼顾广告的特色化。这样不仅可以达到吸引眼球的目的， 同时， 对于突出产品个性、 做好宣传也有着极大帮助。（3）案例解析超越模式。对于爱丽斯漫游仙境这一类型的广告， 就是营造出了一种另类的、 超越现实的时空画面。在这一个时空中充满了神奇、 神秘。例如， 伊卡璐草本精华《逃 . 醉篇》 。广告当中的女主角将一瓶洗发水埋在森林的土里面， 在阳光照射之后， 种子逐渐地发芽，成长为大树。大树又发出了很多很多的花蕾。当轻轻触碰之后， 花蕾绽放， 而每一朵花蕊当中， 就是一瓶伊卡璐。在取下伊卡璐时， 有很多的蝴蝶落在她的头上。在最后， 出现了广告语“让秀发逃到不平凡的梦乐园。 ”这样， 通过神奇的世界来介绍洗发水， 这样的叙事手段还涵盖了对梦想意境的播种， 也可以让新产品形象、 直观地深入到观众心中。四、 结语在化妆品广告中， 女性占据了绝对的主体， 那么， 想要抓住女性这一市场， 化妆品电视广告就应该发挥自身特色，通过新颖的、 个性的电视广告， 让女性愿意接受、 愿意尝试化妆品， 这也就需要电视广告的设计能够贴近女性的生活实际， 不能够一味刻意的美化， 只有贴近现实生活的化妆品广告， 才能够让消费者对广告内容产生线］虽然看美丽的明星是一种享受， 但是人人都去看参考文献：［1］ 周军 . 女性化妆品消费心理及营销策略探析［J］. 中国集体经济，2009（03） ： 99-101.［2］ 李月霞 . 论广告对消费者选购化妆品的影响［J］. 中国证券期货，2011（08） ： 86-87.［3］ 孟苏娟 . 玫琳凯化妆品广告在中国的研究［D］. 南京艺术学院，2011.当代女性化妆品电视广告探析孙岩（吉林电视台，吉林 长春 130000）摘要： 社会经济的快速发展， 让人们开始追求精神方面的满足。这一点在消费领域中的体现主要是人们的消费不再单看产品的价值， 而是去思考消费商品本身所具备的附加价值， 这一种价值主要就是从广告的宣传当中获取的。广告能够推动消费， 对于经济的发展也有着促进作用。很多学者都对广告的发展进行了研究， 但是对于女性化妆品电视广告的研究却很少， 忽视了女性化妆品广告才是如今的“消费大头” 。因此， 本文对女性化妆品电视广告进行分析研究， 希望能够推动女性化妆品电视广告的全面发展。关键词： 女性； 化妆品； 电视广告中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2014）15-0149-01