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本篇论文主要针对以短视频为代表的新媒体营销在彩妆品行业营销中所发挥的功能，以及其应用实例的优缺点来进行分析。当下毋庸置疑以新媒体为代表的短视频给我们带来了全新发展界面，面对这些我们需要了解新媒体的特点，洞悉新一代消费者的行为规律，从而才能方便将其运用到商品营销的领域中来。彩妆短视频发展成了一种逐渐被人们所熟知的新型模式，在这种模式的引领下能够让我们的彩妆品与我们的实际顾客以及潜在顾客构成一个彼此联系的桥梁。在短视频营销里面彩妆行业可谓也是占据着一片红海，并且目前新媒体营销环境的广泛应用在彩妆业界领域也发挥了重要的作用。观察近年来国内外的视频短片，基本上都是热衷于巧妙地切合现场情形，因为视频短片营销场景化可以吸引更多的消费者关注，比如国内这两年流行起来的视频直播营销，更是带动了产品销量的迅速提高。对于彩妆行业来说，现在它独有的一个特性就是能够通过短视频的方式让顾客了解其真实的效果，依照这一特性来讲，无论是对于国内国外，许多商家纷纷通过专业博主的视频推广的方法来吸引消费者的兴趣，由此来看彩妆品的短视频营销正在变得逐渐风靡起来。
而对于短视频营销来说，则是指通过短视频平台来开展一系列的营销活动，让短视频成为一种销售产品的渠道，进而有越来越多的产品成交量，让短视频平台不仅是一个只能观看视频的界面，而且还将其赋予了商业化的概念，就好像现在许多短视频软件的广告词说的：“刷一刷视频就能赚钱”。再来看我们传统的广告方式一般是通过明星的广告代言，而短视频营销也具备了传统方式的功能，并且现在让代言明星拍摄一则短视频所产生的收益比传统的广告收益还要高出许多，因为这些短视频的浏览量比起传统广告的浏览量来得还要快速方便。而本篇文章所探讨研究的也是站在企业的角度，分析企业在短视频平台上通过发布短视频所进行的品牌广告活动或者公关活动的营销行为。
2009年，短视频分享应用Vine在美国的上线成为各大社交软件推出短视频功能的发端。近几年移动互联网阶段的快速展开导致了更低的移动数据流量费用以及更快速的上网品质，就在同时火山短视频、秒拍、快手、抖音等国内的短视频应用的注册用户也呈现出惊叹式地增长，好像人人闲来无事时都会在刷短视频，如此情形下，越来越多的品牌方开始看出这种发展趋势所向，从而着手于研究短视频在营销中的利用途径，慢慢地短视频与我们日益发展的移动网络技术就逐渐密不可分。虽然短视频已经放弃了一些装饰性界面来用于用户欣赏，但在交流和对话方面却是属于锋芒毕露的，再者说短视频的生产过程更为简单，参与制作的门槛较低，吸引了更多用户，从而应用也越来越大众普遍化，与此同时短视频营销在社交媒体中产生的相关问题也将值得探讨研究。
随着新媒体地深入开展与流行，也让短视频营销尤其盛行，其中就被应用在了彩妆品的营销策略中。在争夺日渐猛烈的彩妆行业中，各个品牌的彩妆以其优秀的产品质量得到大家认可，但这个行业同质化日趋严重，并且在4PS理论中说到只有渠道策略才能不易被模仿、差异化明显，由此看出渠道所展现的重要性，而短视频与此同时就呈现了它的价值所在。短视频在国内外的兴起，让短视频营销也变得越来越常见，但是行业中对短视频营销的认识还不够充分，假定我们的化妆品行业领域是一张饼，那么化妆品各个品牌的公司就是这张饼的享受者，如果化妆品的品牌公司越来越多，那么同时这些品牌公司的竞争状态也就越来越激烈，因此新媒体的市场价值就无法获得最大化。越来越多的企业参与到化妆品行业的激烈竞争中，营销是博得胜利的致命点，而营销渠道能够占领胜利优势却又是一个稳定的营销现实，只要谁能掌握市场进入的关键渠道就能够比竞争对手获得更多的顾客数目优势，最终可以享受更大的市场份额，从而在竞争中取胜。
在我国经济进步的情形下，不仅化妆品行业是一个快速进步的区域部分，而且网络技术的飞速开展也像是爆炸一样激烈，中国可以说是在短时间内拥有着世界上最大的网络注册ID用户，然而在这些用户的背后却也随之有很多新的网络术语和相关概念产生并流行起来，就比如：网银，网购，搜索引擎，行为示范，远程网络传播和定义，它们越来越渗透到我们的日常生活中，同时我们传统的习惯特性也被默默影响着，时间一久激起人们乐趣的网上冲浪购物也进行了不断地人性化更新，从而一种让人耳目一新的网络营销方式和网络营销渠道也就会如此组合而成，在这种背景下化妆品产品业务作为一种快速消费品行业，大多数客户可以通过方便快捷的网络随时获得更多的信息来了解所需的产品，针对当今时代正在被网络所改变占有的趋势下，最引起化妆品企业兴趣的新媒体营销渠道也逐渐变成了互联网渠道的一大重要组成成分。
