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　　在本土品牌高速发展的期间，国际美妆品牌的发展处境却不尽如意。一方面，随着轻医美的普及，医美市场价格大幅跳水，化妆品行业市场环境正在悄然改变，市场空间正在被医美逐渐蚕食；另一方面自疫情后，多数国际美妆品牌受到国内消费降级的影响，各大高端品牌在中国区的业绩均实现不同程度的下降。例如欧莱雅集团2024年上半年旗下高档化妆品部同比增长2.3%，在四大业务部门中增速垫底；但主打中低端市场的大众化妆品部实现销售额83.22亿欧元，同比增长8.9%，为同期销售额最高的部门。然而，欧莱雅集团目前的困境也是大多数国际品牌在中国市场的发展困境。据各大品牌公布的最新财报信息显示，2024上半年，雅诗兰黛、资生堂、LV等高端品牌在中国市场均实现不同程度的下降！