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　　美妆短视频受众分析 视频受众的不同卷入程度,将其分为三个层次: 浅度卷入:旁观 这部分受众观看美妆短视频仅仅停留在旁观的位置，没有太多的互动与代入，她们的观看动机主要是心绪转换与人际交往。“90 后”女性大多已经步入社会或者即将步入社会 ,现代城市繁重的学习与工作任务让她们不堪重负，需要通过媒介接触寻求调适，释放压力。而李佳琦夸张的面部表情、幽默的语言风格等都具有休闲娱乐特质，同时短视频具有节奏快、时长短的特点，非常适合工作之余的休憩放松。另外,在日常人际交往中， 对个人影响最大的一级“参考群体”---家人、朋友、同事、同学等，总能影响我们的日常“议程”，像李佳琦这样的头部美妆主播难免会成为女性讨论美妆话题时“议程”的一部分，因此，为了获取“社交货币”，不至 于落伍，这部分受众往往会从李佳琦的短视频里面获取信息作为社交谈资。 除此之外，美妆短视频还有一种促进“拟态人际关系”的效果。视频博主以固定的场景出现、固定的模式与人设发布内容，受众对其日渐熟悉，同时，好物分享的形式又具有一定的亲切感，仿佛屏幕中是自己的闺蜜好友向自己“种草”美妆产品，对受众来说，在一定程度 上起到缓解孤独与 陪伴的效果。 中度卷入:认同 这部分受众因内容接触频率高，对博主的认知框架不断巩固，不自觉 地认同视频博主的身份人设以及其传达的价值观，其观看动机主要是环境 监测与自我确认。环境监测是指通过获取信息把握周遭环境的变化，从而 调整自己的决策与行动。美妆受众通过观看短视频了解近期妆容流行趋势、 品牌产品购买攻略等，比照自身的角色身份属性 (例如学生或是白领)、日常生活场景以及购买能力，或是调整提高自身的护肤美妆技巧以适应流行趋势，或是相信博主的专业建议与“替代选择”，接受适合自己的产品推 荐，为下一步的购买行为奠定基础。而自我确认是指通过接触媒介内容修改自我评价框架，反省协调自己的观念与行为。已经购买某些美妆产品的受众，也会倾向于寻找美妆博主对于该产品的相关描述，作为论据，以此来确认和评价自己的决策正确与否，从而调控自己对于产品的认知和评价以及今后的购买行为。 深度卷入:行动 传播效果有三个层面，分别是认知、态度、行动，当媒介内容真正作 用于具体的行动时，传播效果也发挥了最大效力。这部分受众通过观看美 妆博主的视频，或是寻求实用价值，或是接受内在意义暗示，从而产生购 买行为。以口红为例，多数女性都会有一支以上的口红，而她们购买更多 的口红并不是一-种物质消费,更像是一种符号消费。“人们需要恰当的符号 装备，以- -种有利的社会方式运用装备，使自己的日常表演得以美化和彰显”,女性受众通过购买口红或是其他化妆品，买入一个“合意身份”，从 而进行自我暗示与引导，或是无声地向他人展示自己的社会属性、品味