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　　随着视频内容的垂直划分，越来越多的美妆领域关键意见领袖活跃在短视频平台上。汤露敏从传播学的角度对男性美妆博主李佳琦个人的短视频传播策略进行了分析，并美妆博主下了一个定义：美妆博主是自媒体的经营者，他们会借助各种新媒体渠道以文字、图片、视频等方式向大众传播美妆知识、介绍美妆产品等等。REF_Re\r\h[4]张瑨琪为了研究男性美妆博主这个群体所产生的效应和影响，选取B站视频平台中的20名男性美妆博主和他们的美妆视频作为研究案例，最后以“性别表演理论”为基础，最后得出男性美妆博主的出现促进了社会男性形象的多元化、打破单一认知的结论。REF_Re\r\h[5]王晗基于视觉、消费和狂欢的理论，从人物形象、场景搭建这两个方面，去研究建男性美妆博主青年亚文化的视觉景观构建过程。REF_Re\r\h[6]

　　汪子玥指出短视频平台上，美妆产品的营销视频数量大且深受女性群体的喜爱。REF_Re\r\h[14]关芳居认为，男性美妆博主短视频营销有着其自身独特的优势，这与男性美妆博主个人、短视频内容的创新、女性购买者这三方面关系较大。REF_Re\r\h[15]孙雨菲基于AISAS模型，从移动互联网时代消费者行为模式的角度出发，分析了两位美妆博主叶公子和骆王宇。最后针对现状提出了提高内容营销质量、满足消费痛点、重视对产品的选择和测评等建议。REF_Re\r\h[16]短视频平台的发展给美妆行业带来新的机会，庞佳敏和陈美玲针对抖音短视频平台上的目前的营销现状，总结营销过程中发生的一系列问题，最后提出保证产品质量、短视频差异化制作、提高账号运营水平、拓展短视频推广渠道等四大营销策略上的建议。REF_Re\r\h[16]

　　SIPS该模型对数字时代消费者行为过程进行了剖析，将用户产生消费行为一整个过程分为共鸣、确认、参与、共享和扩散等四个阶段。第一阶段是共鸣，捕捉到消费者痛点和真正需求，提供产品信息以激发消费者的共鸣并促进后续的交流与互动；第二阶段是确认，消费者通过外界来判断来逐渐明确自身的需求和消费意愿，往往是思考那些引发自己共鸣的产品信息是否有价值。消费者在判断过程中；第三阶段是参与。鼓励将消费者的购买力和注意力实践到用户行动上，消费者在参与行动后存在发生购买行为的可能；第四阶段是共享和扩散，消费者在具有良好的消费经历和体验之后，可以通过一定的办法鼓励消费者自发自愿在社交网络中进行意见的表达，分享带来信息的二次传播，铸造口碑。

　　客观上来说：第一，互联网技术的发展促进了各种短视频、直播平台的不断深入发展，而这些社交媒体平台为内容的传播提供了载体。第二，随着人们性别意识的觉醒以及社会的繁荣开放，人们对美的看法更加多元和包容。男性更加注重个人形象，开始护肤和化妆，勇敢地撕掉“女性专属”这一标签，因为容貌秀气、妆容精致的男生更受年轻女性观众欢迎，而年轻女性恰恰是美妆市场中最大的客户群体，更能接受新变化和新观念。这种趋势也给了男性美妆博主在观念上的认同和产品销售的机会。第三，美妆文化的流行对消费的推动，以及背后资本的驱动也起到了关键的作用。近些年来，明星网红们和博主们在各大平台上展示美妆产品对于外在颜值的影响和提升效果，通过直播或者其他线上营销方式销售化妆品，对中国美妆市场销售的爆发式增长起到了重要的推动作用。如今的美妆市场，各大化妆品品牌开始选择邀请男明星作为品牌代言人，不仅仅是因为男性消费者在增加，更因为女性仍然是消费主力军。男性美妆博主顺应了女性消费者为主力，“男色消费”为趋势的美妆市场的发展。