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　　电子商务 网站界面设计 掌握美容网站的设计要点，运用网站界面的各类创意方法，设 计定位明确，富有形式美、秩序美的美容网站界面 美容网站界面分析 1 美容网站界面设计的能力 2 美容网站创意设计的能力3 美容网站的设计要点 1 界面设计创意方法 2 •爱美之心人皆有之 访问各种美容网站，分析该类网站的 特色，总体布局，信息结构，色彩运 用，为美容网站界面设计打下基础。 •诞生于1828年的法国娇兰，是化妆品界的 先驱。法国娇兰，始终致力于开发功效卓 著的产品，服务所有爱美女性；时至今日， 法国娇兰已奠定其在护肤、香水及彩妆界 的地位，并持续创新，成为广受赞誉的奢 华品牌。 享誉世界 贵族气质 优雅浪漫的品质 我的美丽殿堂 大气，高贵的黑色，优雅浪漫的兰花 整个页面传承优雅与浪漫的气质 体现高贵的品调 “我的美丽殿堂“我的美丽殿堂”” 1 2 3 来自法国的巴黎欧莱雅，是世界著名的美容品牌之一 让你从发梢美到指尖（提供全世界人们包含最新科技成果的 美容及个人护理产品） 产品的高科技配方，高档的产品包装，愉悦的产品使用感受 ，为那些追求卓越的消费者提供了一种触手可及的奢华。 高贵、稳重、端庄的黑色 奢华金色，金棕榈 大小不等的方实线 “你值得拥有“你值得拥有”” 永恒，神秘，主宰 高贵，时代 王者地位，与形象人物曲线 形成刚柔并济 •世界顶级化妆品品牌，凭借各类精致优雅 而又奢华的产品而享誉世界，为全世界爱 美的女性提供护肤、美白、彩妆、香水扥 更全方位的专业美容解决方案。 深蓝色 粉红色 黑金 永恒，神秘，主宰 艳丽，时尚，略带羞涩 高贵，神秘 •香奈儿(CHANEL)公司秉承创始人可可·香 奈儿女士的创新精神，创造永恒经典象征， 一如香奈儿女士所言：“流行稍纵即逝， 风格永存”。产品包括香水、护肤品及彩 妆品、时尚精品以及高级珠宝和腕表。 黑色 简洁的界面，黑白胶片放映 黑白色搭配，模特的曲线 神秘，主宰，深沉 悠久的历史，简洁的风格 永恒，神秘，主宰 流行稍纵即逝，风格永存 •兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。 作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉 足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主 要面向教育程度、收入水平较高，年龄在 25～40岁的成性。 •细腻、优雅、气质、非凡魅力 •兰蔻男士 深色基调 硬朗直线 简单布局 就像表情迷离内心坚韧的法国女人，无法让你放手 品味男人 深沉 硬朗 性感 注重细节 优雅，女性的，抓住女性心 理的优雅和洗练的设计。 心理上的舒缓和减压 都市美男 有棱角的构架，深沉的色调 ，充满力量感，健康，活力 女性 男性 设计要点 强调的是 华丽还是 迷人或是 美丽温柔 注意配色的处 理 丰富的色彩和高质量 的图片 网页设计艺术 网页创意设计思维1 网页设计创意方法2 一个网站如果想在浏览者中确立自己的形象，就必须具有 突出的个性。在网页设计中，要想达到吸引浏览者、引起共鸣 的目的，就必须依靠网站自身独特的创意，因此创意是网站存 在的关键。好的创意能巧妙、恰如其分地表现主题、渲染气氛， 增加网页的感染力，让人过目不忘，并且能够使网页具有整体 协调的风格。 1网页创意设计思维 创意是引人入胜、精彩万分、 出奇不意的想法；创意是捕捉出来 的点子，是创作出来的奇招……创 意并不是天才者的灵感，而是思考 的结果。创意是将现有的要素重新 组合。在网页设计中，创意的中心 任务是表现主题。因此，创意阶段 的一切思考，都要围绕着主题来进 行。 什么是创意 1.审美原则 好的创意必须具有审美性。一种创意如果不能给浏览者 以好的审美感受，就不会产生好的效果。创意的审美原则要 求所设计的内容健康、生动、符合人们审美观念。 1.2创意思维的原则 2.目标原则 创意自身必须与创意目标 相吻合，创意必须能够反映主 题、表现主题。网页设计必须 具有明确地目标性。网页设计 的目的是为了更好的体现网站 内容。 创意思维的原则 3.系列原则 系列原则符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本 法则，是在具有同一设计要素或同一造型、同一风格或同一 色彩、同一格局等的基础上进行连续的发展变化，既有重复 的变迁，又有渐变的规律。这种系列变化，给人一种连续、 统一的形式感，同时又具有一定的变化，体现了网站的整体 运作能力和水平，增强了网站的固定印象和信任度。 2创意思维的原则 4.简洁原则 要做到简洁原则： 一是要明确主题，抓住重点，不能本末倒置、喧宾夺主； 二是注意修饰得当，要做到含而不露、蓄而不发、以凝炼、 朴素、自然为美。 1.2创意思维的原则 创意是传达信息的一种特别方式。根据美国广告学教授詹姆 斯的研究，创意思考的过程分5个阶段： 准备期：研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意。 孵化期：将资料咀嚼消化，使意识自由发展，任意结合。 启示期：意识发展并结合，产生创意。 验证期：将产生的创意讨论修正。 形成期：设计制作网页，将创意具体化。 1.3创意过程 在进行创意的过程中，需要设计人员新颖的思维方式。 好的创意是在借鉴的基础上，利用已经获取的设计形式，来 丰富自己的知识、从而启发创造性的设计思路。下面介绍常 用的创意方法。 2网页设计创意方法 2.1富于联想 联想是艺术形式中最常用的表现 手法。在审美的过程中通过丰富的联 想，能突破时空的界限，扩大艺术形 象的容量，加深画面的意境。人具有 联想的思维心理活动特征，它来自于 人潜意识的本能，也来自于认知和经 验的积累。通过联想，人们在审美对 象上看到自己或与自己有关的经验， 美感往往显得特别强烈，从而使审美 对象与产品中引发了美感共鸣，其感 情的强度总是激烈的、丰富的合乎审 美规律的心理现象。 2.2巧用对比 对比是一种趋向于对立冲 突的艺术美中最突出的表现手 法。在网页设计形式中加入不 和谐的元素，把网页作品中所 描绘的事物的性质和特点放在 鲜明的对照和直接对比中来表 现，借彼显此，互比互衬，从 对比所呈现的差别中，达到集 中、简洁、曲折变化的表现。 通过这种手法更鲜明地强调或 提示网页的特征，给浏览者以 深刻的视觉感受。 2.3大胆夸张 夸张是一般中求新奇变化， 通过虚构把对象的特点和个性 中美的方面进行夸大，赋予人 们一种新奇与变化的情趣。按 其表现的特征，夸张可以分为 形态夸张和神情夸张两种类型， 前者为表象性的处理品，后者 则为含蓄性的情态处理品。通 过夸张手法的运用，为网页的 艺术美注入了浓郁的感彩， 使网页的特征性鲜明、突出、 动人。 2.4 趣味幽默 幽默法是指网页作品中巧妙地 再现喜剧性特征，抓住生活现象中 局部性的东西,通过人们的性恪、外 貌和举止的某些可笑的特征表现出 来。幽默的表现手法，往往运用饶 有风趣的情节，巧妙的安排，把某 种需要肯定的事物，无限延伸到漫 画的程度，造成一种充满情趣，引 人发笑而又耐人寻味的幽默意境。 幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料 之外，又在情理之中的艺术效果， 勾引起观赏者会心的微笑，以别具 一格的方式，发挥艺术感染力的作 用。 2.5 擅用比喻 比喻法是指在设计过程中选 择两个各不相同，而在某些方面 又有些相似性的事物，“以此物 喻彼物”，比喻的事物与主题没 有直接的关系，但是某一点上与 主题的某些特征有相似之处，因 而可以借题发挥，进行延伸转化， 获得“婉转曲达”的艺术效果。 与其它表现手法相比，比喻手法 比较含蓄隐伏，有时难以一目了 然，但一旦领会其意，便能给人 以意味无尽的感受。 2.6 巧设悬念 在表现手法上故弄玄虚，布下疑 阵，使人对网页乍看不解题意，造成 一种猜疑和紧张的心理状态，在浏览 者的心理上掀起层层波澜，产生夸张 的效果，驱动浏览者的好奇心和强烈 举动，开启积极的思维联想，引起观 众进一步探明广告题意之所在的强烈 愿望，然后通过网页标题或正文把网 页的主题点明出来，使悬念得以解除， 给人留下难忘的心理感受。悬念手法 有相当高的艺术价值，它首先能加深 矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力， 造成一种强烈的感受，产生引人入胜 的艺术效果。 2.7 以小见大 以小见大中的 “小”，是网页中描 写的焦点和视觉兴趣 中心，它既是网页创 意的浓缩和升华，也 是设计者匠心独具的 安排，因面它已不是 一般意义的“小”， 而是小中寓大，以小 胜大的高度提炼的产 物，是简洁的刻意追 求。以细节见整体， 以管窥豹。 2.8 以人为本 艺术的感染力最有直接 作用的是感情因素，而以 人为本是使艺术加强传达 感情的特征，在表现手法 上侧重选择具有感情倾向 的内容，以美好的感情来 烘托主题，真实而生动地 反映这种审美感情就能获 得以情动人，发挥艺术感 染人的力量，这是现代网 页设计的文学侧重和美的 意境与情趣的追求。 2.9 偶像崇拜 在现实生活中，人们心里都有自己崇 拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽 可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心 理上的满足。这种手法正是针对人们的这 种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶 像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶 像，配合产品信息传达给观众。由于名人 偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶 像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度 与销售地位，树立名牌的可信度，产生不 可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名 人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲 望。 2.10 古典传统 这类网页设计以传统风 格和古旧形式来吸引浏览者。 古典传统创意适合应用于以 传统艺术和文化为主题的网 站中，将我国的书法、绘画、 建筑、音乐、戏曲等传统文 化中独具的民族风格，融入 到网页设计的创意中。 2.11 流行时尚 流行时尚的创意手法是 通过鲜明的色彩、单纯的形 象以及编排上的节奏感，体 现出流行的形式特征。设计 者可以利用不同类别的视觉 元素，给浏览者强烈、不安 定的视觉刺激感和炫目感。 这类网站以时尚现代的表现 形式吸引年轻浏览者的注意。 2.12 神奇迷幻 运用畸形的夸张，以无限 丰富的想象构织出神话与童话 般的画面，在一种奇幻的情景 中再现现实，造成与现实生活 的某种距离，这种充满浓郁浪 漫主义，写意多于写实的表现 手法，以突然出现的神奇的视 觉感受，很富于感染力，给人 一种特殊的美感受，可满足人 们喜好奇异多变的审美情趣的 要求。 2.13 合理综合 综合是设计中广泛 应用的方法，从各个元 素的适宜性处理中体现 出设计师的创作意图， 追求和谐的美感，是指 在分析各个构成要素的 基础上加以综合，使综 合后的界面整体形式表 现出创造性的新成果。 电子商务 灵活运用以上创意方法， 结合课本内容，启发自己 创意思维 不怕想不出，就怕不敢想！