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　　ebeipictorial H178作者简介： 王斯薇子（1990-），女，汉族，湖北武汉人，博士，讲师，研究方向：信息设计。情感营销类视频广告文案研究以美妆类为例 王斯薇子 黄烜妮 林馨颖 张岚（湖北工业大学艺术设计学院）摘要： 随着人们消费水平不断提高，消费者消费观念产生变化，从“理性需求”转入“情感需求”，情感类营销文案逐渐成为主角。本文主要的研究方法包含理论研究、个案分析、问卷调查。首先，通过理论考察法对广告特性、国内外情感营销等理论进行考察，并总结情感营销类广告文案的特征；其次，根据选取的 5 个美妆产品样本进行视频文案分析，运用问卷调查的方法，根据消费者阅读文案后的反馈，进行有逻辑的总结研究；最后，根据调查分析当下情感营销文案的发展和现状，并对广告文案的创作提出建议，帮助企业丰富产品内涵，提升产品竞争力。关键词： 视频广告文案；情感营销；广告文案一、研究背景与目的随着互联网的发展和 5G 的来临，人们的物质生活逐渐充实丰富，消费者从传统的 AIDMA 消费模式向新的 AISAS主导消费模式转变，消费者希望在消费产品时同时收获精神世界的享受。品牌所面临的环境不断产生变动，互联网广告兴起，传统的营销方式遭到重大冲击。而广告文案是产品营销重要组成部分，优质的广告文案是广告的生命线，同时也影响品牌传播。由情感共鸣引发的消费购买行为在复杂激烈的营销市场上收获成效，因此，本文根据视频广告所产生“温度”观察品牌与消费者的相互影响变化，分析当下情感营销文案的发展和现状。二、研究方法与范围本文主要采用文献研究法、调查研究法等方法对品牌情感营销文案进行整理研究，并通过有代表性的研究样本进行对比分析研究，结合调查问卷调查的相关数据对现有问题进行分析，对情感营销文案形成全面认识。本文研究范围包含广告文案、广告特征、情感营销、视频广告等。三、情感营销类广告文案特征（一）广告文案特征1. 真实性真实性是广告文案写作的首要原则。在广告活动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”与受众对话，人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务。这个“代言人”所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，并影响着消费意向。2. 独创性广告文案的独创性包括了两方面的内容：一是表现手法上