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　　珀莱雅官宣曾在全球知名香水和化妆品巨头科蒂集团任职亚太区研发副总裁的魏晓岚，正式出任珀莱雅首席科学官一职；环亚集团官宣功效护肤、皮肤再生领域专家潘志博士，正式出任全球首席科学家；水羊股份官宣的首席科学家则为中国工程院院士陈坚。不仅是上市公司和老牌企业，一众新锐品牌母公司也在积极搭建更完善的科研体系。今年初，花西子母公司宜格集团就邀请到素有“中国化妆品研发第一人”之称的李慧良担任首席科学家，并宣布未来5年将投入10亿元打造独有的“东方美妆研发体系”。PMPM母公司时垠集团更是同时官宣首席科学家李金华博士，首席科研官CSO孙培文博士，以及研发合伙人、功效评估及原料负责人廖峰博士三位重量级专家加盟，组建起一支真正的世界级科研团队。

　　从标志性的大促节点中，我们总能窥探到这一年行业的发展趋势。今年双11，国货崛起成为了主旋律。任拓Nint数据显示，双11期间（10月31日20:00-11月11日24:00），日化美妆行业全网TOP20榜单中，共有3个国货品牌上榜，其中，珀莱雅排在第5，薇诺娜排在第6，自然堂排在16。而在彩妆类目TOP20中，国货品牌表现更为出色，上榜的品牌多达7个，其中，花西子荣登榜首，彩棠排在第11，colorkey珂拉琪排在13，卡姿兰排在14，毛戈平排在16，BlankMe半分一位于17，橘朵排在18。在护肤类目TOP20中，也史无前例共有4个国货品牌跻身榜单。其中，珀莱雅排在第4，薇诺娜排在第6，自然堂排在14，夸迪排在17。

　　以完美日记、花西子、橘朵、colorkey珂拉琪、ZEESEA滋色、花知晓为代表的新锐品牌陆续踏上出海征途，出海版图主要涉及日本、越南、泰国、马来西亚、新加坡、美国、澳大利亚等10多个国家。其中，FOCALLURE菲鹿儿已成为东南亚、俄罗斯、孟加拉等地区跨境电商销量第一的美妆品牌。滋色则与日本本土Youtube、Instagram等渠道的KOL深度合作，依靠IP的影响力快速打入海外市场，同时将品牌和IP素材融合进行设计，呈现高级的品牌视觉。4月入驻并开通越南小店的colorkey珂拉琪，通过携手越南美妆达人yeahhimilio发起“不沾杯”短视频挑战赛，带来2300多万的曝光，卖出近9000单。而在双11期间，colorkey珂拉琪还与越南头部达人“雅莹”合作，一场3.5小时的直播，卖爆近3000支唇部产品，一跃成为TikTok Shop跨境电商越南全品类的第一名。