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　　化妆品：双11大促淘系平台回暖，功效与实力兼具的国货美妆品牌表现突出双十一大促落下帷幕，根据星图数据，2024年双11大促个护美妆销售额为963亿元，同比增长22.5%，在大促周期拉长、平台补贴力度加大的背景下，双11期间美妆类目表现较好。（1）从平台角度看，淘系/抖音/京东美妆GMV分别同比增长25.8%/21.6%/10.5%，淘系表现突出，长期来看依旧是品牌的增长突破点。（2）从品牌端看，国际美妆大盘整体表现有所回暖，功效与实力兼具的国货美妆品牌表现突出，具体而言，珀莱雅品牌在天猫、抖音、京东三大平台均问鼎国货美妆TOP1，巨子生物旗下可复美和可丽金在线上全渠道GMV分别同比增长超80%/150%，上美股份旗下韩束新品X肽面霜在天猫起势较好，品牌在全周期抖音品牌自播榜和大促正式期总榜位居TOP1；此外，88VIP用户持续扩容、消费意愿不断提升带动如海蓝之谜等高端品牌增长亮眼。