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　　“网红经济”潮流背景下美妆店铺的营销策略研究 摘 摘 要 要 ：随着科学技术迅速发展，我们人类逐渐进入一个特色鲜明、物资完善的消费社会。现代商品生产方式丰富多样，社会消费水平迅速提高，消费者的需求也不断的增加，新的消费观念逐步形成。尤其是近年来流行的互联网营销影响了人们的消费方式，网上购物给消费者们提供了不同的消费体验。本文对美妆网红电商的现状及发展进行梳理，并对网红店铺 AQIN MOMENT 的营销方式进行分析，通过对主要营销方式的分析把握目前美妆网红电商的营销的特点，全面掌握网红电商营销的模式。在此基础上深入分析网红电商营销的遇到的问题，从网红自身和消费者两个角度进行全方位的探究，最后对网红电商在营销上存在的一些问题，提出相应的策略，为美妆行业如何在未来发展能有更大的上升空间提出建议。 关键词 ： ：网红经济；美妆网红；营销策略；粉丝经济 前言 现代自媒体时育出网红，一时间，网红人气和点击率持续上涨。网红一次又一次成了互联网的热搜词汇。网红们通过自媒体和运营模式进行传播，同时，他们更新换代的速度非常之快,这就产生了一种网红源源不断在产生的热闹现象。因此，即使是普通的网民，也会尝试着去迅速占领一个属于自己的网络小天地接着开始默默的发布作品。慢慢的，这些普通网民就会拥有一些网络知名度，再到后来逐渐成为被成百上千万的粉丝争先恐后拥护的头部网络红人,成为大部分年轻群体闲暇之余交流和讨论的一个焦点人物。网络红人，这种有着自己独特风格的角色已经在网络的世界中发展壮大。在这一群体出现后，随之而来出现了借助网络红人进行营销产生的经济，这一经济在网络红人的催生下发展壮大，成为了大家口中的“网红经济”。在网红经济的背景下，许多产业正在悄然改变原有的经营模式。本文通过对美妆网红的店铺AQIN MOMENT 的经营策略进行分析，来对未来美妆行业的发展提出一些建议。 1 电子商务及网红经济概述 电子商务，简称电商，是人们围绕商务活动作为中心，运用电子技术为手段，在法律允许的范畴，在网上开展交易和相关的服务活动，将传统商业活动的各个环节进行电子化、