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　　一、动因：美妆的力量动因是什么？美妆的力量，推动抖音从起步到爆发。抖音从起步阶段，就跟美妆息息相关。在抖音上，大家天然地都在使用滤镜、贴纸，可爱类的贴纸使用率最高。从抖音最开始起步，用户使用美颜滤镜进行拍摄时，发现“原来我可以这么美”，进而被推荐给很多用户。在发展过程中，大家发现一个很有趣的方式，就是换装变脸。不仅仅在中国，抖音上的换装变脸视频也流传到了国外。新鲜有趣的玩法引发海外媒体报道。二、势能：天然的美妆流量池1.用户势能再往后，抖音上出现了大量的美妆达人，像李佳琦、飞天小敏警，他们简直就是一台品牌收割机，还出现了很多美妆品牌。在抖音上，我们用很大的一个模块来做挑战赛，这是我们很重要的营销手段。最开始，有很多的美妆品牌投入进去。像卡姿兰，它用自己的方式把它的产品特点和抖音上的特殊语境、美妆状态表现出来，形成天然的融合，进而实现卖货目的。这个平台上究竟有多少关于美妆的内容正在发生、正在流行？有多少关于美妆的达人和品牌正在这里不停耕耘，不停进行创造？