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花西子给广大消费者的印象是浓重的国风色彩，将日常的诸如口红、眼影、腮红等化妆品与古色古香的外观设计相融合，开了国风化妆品的先河。近年来，花西子走出国门，也是我国传统文化对外传播的一个途径。花西子通过在日本东京原宿街头开设线下快闪店，为日本消费者打造沉浸式中国风化妆品消费体验。同时花西子还与日本知名美妆博主合作中国妆造教学视频，充分展示了花西子中国风的设计美学以及独特的产品工艺，获得了大量日本消费者关注，甚至在日本掀起中国妆热潮。花西子在出海之路上，也通过入驻亚马逊、Shopee（东南亚跨境电商平台）等海外电商平台，覆盖国际市场。近期，花西子宣布将与 LVMH集团旗下的奢侈品旅游零售商 DFS（迪斐世）合作，于2024年9月1日在法国巴黎的莎玛丽丹百货开设首个欧洲专柜，这标志着花西子正式进军欧洲市场，开启其全球化战略的新篇章。
花知晓是一个国民少女彩妆品牌，因其颇具少女心的产品外观设计在国内疯狂圈粉，再加上物美价廉，在学生群体中广为流行。东南亚是花知晓海外布局的重要一环，早在2021年，花知晓就开始布局东南亚市场，入驻 Shopee，乘上了东南亚电商高速发展的东风。花知晓在东南亚社交媒体上收集了大量用户反馈，发现东南亚消费者对于美妆产品这类新鲜事物接受程度较高，喜好和使用习惯与国内消费者基本相同，而产品的高性价比在东南亚也大受欢迎。在进一步沟通后，花知晓发现少女元素彩妆在东南亚尚为空白，于是利用当地社交平台打入彩妆市场，借助网红达人进行口碑营销，还利用电商平台细分数据精准把握东南亚消费者对于彩妆的需求。花知晓成功利用少女元素出海圈粉，在日韩等地的化妆品集合店，也可以见到它的身影。
欧洲各国对于可持续发展同样非常重视，欧盟对于生态友好的产品有特殊规定，我国化妆品品牌出海也应当注重产品的环保性。例如，法国部分药妆品牌推出的防晒霜针对海洋友好，采用环保成分，减少对珊瑚的生态破坏，可以更好地保护海洋生态。一些一线大牌也纷纷推出空瓶回收计划，例如兰蔻提出可以将本品牌正装的空瓶送到柜台进行回收，并对每个空瓶提供200会员积分，会员积分可以兑换相应的产品；还有些推出替换芯设计理念，旨在鼓励消费者重复利用空瓶，也是环保的体现。鉴于此，我国化妆品品牌出海应当注重环境保护方面的规定，采用更加环保的产品包装材料、更加亲近自然的产品成分、更加合理的回收机制，树立绿色、生态、可持续发展的品牌形象。
