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　　商战从来就不仅仅是技术之战，更是顾客心智之战。我们认为对于高端产品和需要深化品牌理念的包装，含蓄的表达很重要，但对于大众性商品，其实包装需要更加接地气，通过某些触动点令消费者产生联想。咔拉宝宝是儿童洗护市场的新品牌。设计包装时，考虑到3～5岁的孩子对几何图形有最直观的认知，我们将某种形状包装赋予某一款商品，如洗手液设计为圆形包装，沐浴露设计为方形等，通过最简单的产品记忆和颜色给孩子带来直观联想。同时包装上的标注符号仿佛一个个勋章，设计师希望借助这样的“勋章”为孩子带来鼓励。动物图案的设计也传达了品牌与孩子的直接沟通。许多人认为婴童产品只需打动母亲即可，但某种意义上我们也需要打动孩子。尽管母亲是购买的决策者，但最终的使用者是孩子，因此在购买者和使用者分离的过程中，实现两者间最完美的契合至关重要，要站在客户的角度思考。