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　　而电商平台自身也对于监管法律积极响应，9月1日新《广告法》实施后，阿里巴巴平台也迅速公布了自己的禁用语规定及处理规则。在化妆品类目突出规范夸大虚假宣传现象，规定共5条——“1、化妆品除不能使用绝对化用语外，还不能使用纯天然制品、无副作用等绝对化语言；2、化妆品广告不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据，如：肌肤15倍透亮白皙，7天后奇迹般呈现亮白光彩等语句；3、化妆品名称品、制法、成分、效用或者性能不得有虚假夸大；4、化妆品广告不得宣传医疗作用或者使用医疗术语；5、化妆品不得以他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用，如刊用消费者数人的对比照片来说明产品疗效，引述XXX教授、专家的介绍，以教授、专家的名义使人误信效用。”