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　　护肤彩妆线上大盘： 淘系销售下降， 抖音快速增长。 8月美妆护肤在淘系平台的线上销售额继续下降且降幅扩大， 主要受到疫情持续影响带来的需求减弱， 以及线上多渠道分流等因素影响； 而抖音平台的线上销售额持续双位数增长。 具体来看， Datayes Pro 数据显示（下同）， 淘系(天猫&淘宝)护肤类 GMV 131.0亿元/-14.3%， 彩妆类 GMV 52.0亿元/-31.3%， 仍是规模最大的线上销售平台；抖音护肤类 GMV 48.7亿元/+59.1%，彩妆类 12.0亿元/+43.3%，8月抖音举办 818发现好物节大促活动， 带动销售快速增长。 在平销月份，抖音依托兴趣电商模式快速抢占市场份额， 从当前竞争格局来看， 抖音电商已成为国货美妆品牌孵化增长的日常阵地。

　　国货品牌头部企业双平台实现增长， 华熙抖音增势强劲。 国内品牌企业方面， 从淘系和抖音两大平台合计线月国产品牌企业整体线上销售呈现下降， 主要受到在淘系增速呈双位数下降影响， 大部分国货品牌在抖音实现两位数增长。 8月， 双平台合计销售呈现增长的企业有珀莱雅、华熙生物和鲁商发展， 分别实现合计 GMV3.6亿元/+8.1%、 3.3亿元/+11.4%、1.4亿元/+2.1%。 在抖音， 华熙生物和珀莱雅两家企业月销售额破亿， 分别实现 GMV2亿元/+95.2%、 1.1亿元/+30.4%， 其中华熙延续上月高增态势、 月销体量超过淘系， 带动线上整体增长强劲； 珀莱雅销售持续破亿、 增速转负为正。