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　　概要：根据国家统计局3月15日公布的数据，1月至2月，社会消费品零售总额达77067亿元，同比增长3.5%。其中，化妆品类零售总额656亿元，同比增长3.8%，实现自2022年8月以来的首次正增长。由此可见，中国美妆行业正走在复苏的轨道上。作者观察发现，在整体复苏的大趋势之下，美妆行业涌现了多个更为细分的小趋势。不管是高端化转型、加码新赛道、进入新兴短视频平台，又或是当下的丰富运营类别、提供多元化形象，最终都能够起到分散运营风险、提升经营抗压性的作用。据咨询机构预测，国内化妆品消费市场有望在2023年突破5000亿元。可以预见的是，无论是品牌还是平台，都将为中国消费者提供更为丰富的美妆消费体验。