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　　抖音美妆群体分析报告巨量引擎·商业算数中心美妆行业现状概况美妆视频播放概况美妆人群总体画像典型美妆人群对比美妆人群互动特点2019年3月（除特别说明外）时间周期1、趋势数据取自统计局等政府及第三方机构，仅供参考2、内容播放量、评论量、点赞等数据取数自“风神”3、用户属性数据取数自“云图”数据来源1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*1002、视频用户播放贡献度：单个用户的观看视频量，数值大于1即该样本用户看的视频更多，视频用户播放贡献度=视频播放量占比/视频用户数占比3、POI：视频兴趣定位点名词解释1、报告中所提及的所有人群，均为美妆人群或美妆人群的子人群2、报告中所分析人群均为18岁以上成年人人群说明01美妆行业现状概况宏观环境、美妆消费宏观环境过去十年，社消零售总额强劲增长，占比达GDP40%以上，成为经济增长主要动力348,518412,119487,940538,580592,963641,281685,993740,061820,754900,309133,048158,008187,206214,433242,843271,896300,931332,316366,262380,98738.2%38.3%38.4%39.8%41.0%42.4%43.9%44.9%44.6%42.3%009-2018年GDP及社会消费品零售总额变化国内生产总值(亿元)社会消费品零售总额(亿元)社会消费品零售总额/国内生产总值数据来源：国家统计局，201901133,048158,008187,206214,433242,843271,896300,931332,316366,262380,9872,6615,2148,05013,50919,42728,82138,82051,50971,78770,1022.0%3.3%4.3%6.3%8.0%10.6%12.9%15.5%19.6%18.4%009-2018年网络零售总额与社会消费品零售总额社会消费品零售总额(亿元)网络零售总额（亿元）网络零售总额/社会消费品零售总额宏观环境网络零售总额占社销总额比例不断攀升，线上市场重要性持续升高数据来源：国家统计局，201901美妆消费化妆品零售总额连续5年快速增长，并处于高位波动.3%10.0%8.8%8.3%13.5%9.6%13-2018年化妆品零售总额及增长变化化妆品类商品零售类值累计值(亿元)化妆品类商品零售类值累计增长数据来源：国家统计局，201901美妆消费我国人均化妆品消费额远低于发达国家平均水平，市场潜力巨大284.7264248.3244.1224.1223.938.5日本美国英国韩国德国法国中国2017年我国人均化妆品消费额与发达国家对比（美元）发达国家化妆品人均年消费额：2496.4倍数据来源：Euromonitor，2019，仅供参考01美妆消费美妆产品人均消费额与发达国家均有较大差距，持续增长空间巨大40.778.73.719.9彩妆护肤2017年两大核心产品人均消费额与发达国家对比（美元）发达国家人均消费额均值中国人均消费额数据来源：Euromonitor，2019，仅供参考01美妆消费国际美妆品牌牢牢占领高端市场，但本土美妆品牌份额逐渐提升数据来源：Euromonitor，2019，仅供参考3.0%3.2%4.0%5.3%7.8%7.5%67.8%69.2%68.9%66.7%65.3%64.8%17年高端化妆品市场市占率前二十品牌市场份额对比本土品牌国际品牌01美妆消费未来，居民收入结构将不断优化，消费需求还将进一步增长37%11%53%55%7%20%3%15%20152030E高收入中高收入中低收入低收入超过20万人民币/年不足20万人民币/年不足6.7万人民币/年不足1.3万人民币/年中国居民收入结构变化数据来源：经济学人智库，2019，仅供参考01美妆行业现状概况•宏观经济1.社会消费快速增长，网络零售比例持续上升•美妆消费1.化妆品零售持续快速增长、但人均消费远低于发达国家，市场空间巨大2.国际美妆品牌牢牢占领高端市场，但本土美妆品牌份额逐渐提升3.消费者持续收入增长，消费需求还将进一步上升02美妆视频播放概况美妆大品类、细分品类、美妆功效、美妆品牌、爆款单品、POI信息美妆大品类美妆视频播放量分三梯队，彩妆视频播放量居美妆视频之首，护肤与其他部位护理次之02彩妆护肤其他部位护理香水美妆相关视频内容播放量对比数据来源：商业算数中心，2019.3细分品类唇部相关视频则最受追捧的彩妆细分品类，面霜视频则是最受欢迎的护肤视频02数据来源：商业算数中心，2019.3鼻0.4%唇60.2%睫毛6.9%眉1.6%面部18.9%眼11.8%彩妆细分品类视频播放量占比特殊护理面膜化妆水洁面面霜护肤用品相关内容播放量排行细分品类头发护理内容播放量位居身体护理之首，女士香水位居香水之首02数据来源：商业算数中心，2019.3女士香水73.6%男士香水26.2%中性香水0.1%各香水内容播放量占比胸部足部身体颈部手部头发身体各部位护理用品相关内容播放量排行数据来源：商业算数中心，2019.3细分品类美甲内容播放量居美妆工具之首，并显著高于其他类型02美妆工具内容播放量词云 睫毛夹 吸油纸 化妆棉 洁面仪 粉扑 化妆刷 美容仪 粉刷 双眼皮贴 美甲 美妆工具相关内容播放量排行 数据来源：商业算数中心，2019.3 细分品类 对于美妆功效，清洁、祛痘内容视频播放量最高 02 美妆功效内容播放量词云 数据来源：商业算数中心，2019.3 美妆品牌 欧美、日韩、本土最受关注十大美妆品牌 02 日韩品牌TOP10 资生堂 WHOO后 伊蒂之屋 悦诗风吟 雪肌精 梦妆 兰芝 黛珂 奥尔滨 欧蕙 欧美品牌TOP10 香奈儿 伊夫·圣罗兰 纪梵希 兰蔻 玉兰油 雅诗兰黛 娇兰 欧莱雅 美宝莲 克丽丝汀·迪奥 本土品牌TOP10 完美日记 膜法世家 高夫 一叶子 高姿 韩后 卡姿兰 珀莱雅 麦吉丽 美素 数据来源：商业算数中心，2019.3 爆 款 单 品 兰蔻小黑瓶是最受欢迎的美妆单品， 多款国货口红受到追捧 02 兰蔻小黑瓶 雅诗兰黛小棕瓶 兰蔻大粉水 SK-II神仙水 资生堂红腰子 爆款美妆相关视频播放TOP5 爆款口红相关视频播放TOP10 YSL#16 豆沙色 完美日记105 土橘色红 TF#15 橘红色 TF#16 番茄红 完美日记G11 可可奶茶 完美日记104 酒心可可 TF#80 浆果酒红 Dior#999 正红色 Dior #740 枫叶红 M.A.C Marrakesh 脏橘色 数据来源：商业算数中心，2019.3 P O I 信 息 含POI信息视频中购物服务标签的播放量最大， 其中商场标签在购物服务中占比居首 02 公司企业 风景名胜 住宿服务 体育休闲服务 商务住宅 生活服务 地名地址信息 餐饮服务 科教文化服务 购物服务 含POI信息视频播放量排行 商场 77% 特色商业街 8% 专卖店 8% 个人用品/化妆品店 4% 超级市场 1% 其他 2% 含购物服务POI播放量占比 美妆视频 内容总结 • 美 妆 大 品 类 彩妆视频最受欢迎，唇部类视频是播放量最大的彩妆视频 • 细 分 品 类 面霜、头发护理、女士香水分别是护肤、其他部位护理及香 水中播放量最大的品类 • 美 妆 功 效 清洁、美甲等内容视频分别是播放量最高的美妆功效类与美 妆工具类视频 • 美 妆 品 牌 香奈儿、资生堂、完美日记等品牌分别进入欧美、日韩、本 土十大美妆品牌 • 爆 款 单 品 兰蔻小黑瓶成最受欢迎美妆单品，多款国产口红受到追捧 • P O I 信 息 含POI信息视频，标注购物服务类标签的视频播放量最大 03 美妆人群总体画像 群体特征、地域分布、时段分布、手机偏好、视频偏好 数据来源：商业算数中心，2019.3 群体特征 美妆人群以女性占绝对主导，年龄则以轻熟为主 03 9.5% 90.5% 男 女 美妆人群性别占比 21.1% 41.2% 25.9% 8.7% 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 美妆人群各年龄占比 数据来源：商业算数中心，2019.3 地域分布 TA们在人口大省占比大，但在人口较少省份TGI高 03 西藏 青海 宁夏 海南 天津 吉林 新疆 内蒙古 北京 上海 黑龙江 甘肃 重庆 辽宁 广西 江西 山西 云南 福建 贵州 湖南 湖北 陕西 安徽 河北 四川 山东 浙江 河南 江苏 广东 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 80 90 100 110 120 130 140 美 妆 人 群 占 比 TGI 人口 大省 人口小省 人口大省：人口超过7000万 人口小省：人口少于4000万 美妆人群各省区占比与TGI矩阵 数据来源：商业算数中心，2019.3 地 域 分 布 超一线城市的TA们在抖音引领时尚， 低线城市的TA们在抖音触达时尚 03 7.0% 17.0% 19.5% 21.9% 18.9% 15.7% 106.2 102.0 98.3 99.2 96.3 103.4 超一线城市 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 美妆人群各等级城市分布 占比 TGI 北京 上海 苏州 重庆 成都 西安 郑州 东莞 深圳 广州 美妆人群城市占比TOP10 数据来源：商业算数中心，2019.3 时 段 分 布 TA们的手机使用基本从7点开始，12点到达第一个高峰， 21点到达全天最高峰 03 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 美妆人群各时段使用占比分布 第一次高峰：午休 第二次高峰：睡前 数据来源：商业算数中心，2019.3 视 频 偏 好 关于视频内容， TA们爱“潮” 、爱“吃” 、爱“拍” 还爱“动” 03 美妆人群视频兴趣TGI TOP10 美妆 人群 影视149 演绎129 美食133 运动96 舞蹈113 知识135 时尚 127 拍摄120 亲子121 萌宠118 美妆人群 总体画像 • 群 体 特 征 美妆人群以女性占绝对主导，年龄则以轻熟为主 • 地 域 分 布 人口小省与高线城市美妆人群相对整体人群对美妆偏好更强 • 时 段 分 布 7点起进入全天活跃期，并在12点与21点形成两个高峰 • 视 频 偏 好 影视、知识、时尚MK体育官方网站(访问: hash.cyou 领取999USDT）、美食、演绎等视频内容受到美妆人群喜爱 04 美妆典型人群多视角对比 年 龄 视 角 、 城 市 视 角 、 性 别 视 角 、 视 频 兴 趣 视 角 、 活 跃 性 视 角 年龄视角 高线城市用户占比低于中低线城市，亦随着年龄增长而增大 04 44.4% 45.6% 42.2% 39.9% 55.6% 54.4% 57.8% 60.1% 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 各年龄段美妆用户人群分布 高线城市 低线城市 数据来源：商业算数中心，2019.3 年 龄 视 角 30岁以下较31以上人群全天时间分布后移1小时， 并在21点同时达到全天高峰 04 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 各时间段各类美妆人群占比 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 数据来源：商业算数中心，2019.3 相隔 1小时 相隔 1小时 年 龄 视 角 美妆人群随着年龄增大，对知识、科技、时尚、二次元及 游戏的兴趣减弱，对美食、亲子、舞蹈兴趣增强 04 数据来源：商业算数中心，2019.3 0 50 100 150 200 250 300 影视