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　　说到今年最火的彩妆品牌，除了迪奥、香奶奶、芭比波朗等一线大牌之外，想必也会有很多小伙伴脱口而出“橘朵、完美日记、稚优泉、毛戈平”等国货，这些国货在2019年真的可谓是火了一把，不仅有各大美妆博主的亲情推荐，与各大IP的联名也是层出不穷，某宝、某博、某红书，凡是你有的平台，总能看见这些国货的身影，而在2019年双11期间，各品类销量TOP10里国货品牌的身影也是明显增多。对于这些国货，有褒有贬，其质量也是有好有坏，但是总体上来说都是十分不错的，橘朵的单色眼影，完美日记的12色动物眼影盘和小酒管唇釉，稚优泉的口红和唇釉，毛戈平的粉底液和口红，每个国货品牌都有自家的招牌，这些招牌不论是质量还是口碑都是值得赞叹的。前几年，我们目睹了国货的大起大落，很难再相信国货的质量，但近几年我们看到了国货崛起的苗头，这之中不仅有国货自身质量的提高，还有着更深层次的奥秘，冷眼君将带着你一一探索。

　　以前的国货真的是让众人伤透了心，粉底液不服帖，眼影不上色，口红有味道，总结一句话就是花钱买罪受。如今的国货终于开始关注自身质量，专心做产品，就拿稚优泉来说，其口红和唇釉一直是学生党和吃土女孩的心头好，这不单单是价格优惠带来的，其质地和颜色也得到了女生们的认可，除此之外，它还带着糖果的香味，不再有以前国货口红的塑料味道。若说彩妆国货中的王者，是毛戈平没错了。他家的粉底液服帖，用了之后皮肤细腻，遮瑕效果直逼国外一线大牌，还有就是毛戈平与故宫IP联名出品的口红，不仅颜色醇正浓郁，非常显白，质感还十分高级，丝绒雾面的质感，不拔干，持久度高，更重要的是浓浓国风的外表，真的算是专属国人的口红了。每一个大火的国货背后都有着自家的招牌，正是这些招牌产品的高质量在支撑着国货一步步的前进。再者，国外一线大牌虽好，对中国女孩却并不友好，白皮才能驾驭的底妆口红眼影盘，中国黄皮女孩买来只能徒增伤悲，而现在的国货专为中国女孩设计，显白的口红眼影盘，只适合黄皮的底妆，充满中国风的包装，所有元素都在说一句话：“这是中国女孩专属彩妆”。在国风盛行的今天，哪个中国女孩不想拥有专属的彩妆呢。

　　有了质量，营销也必须跟上。2016年才成立的完美日记真的算是营销能手了，短短几年时间就一跃成为大众口中的“国货之光”。要说完美日记的营销手段，联名是少不了的，最火的要算与Discovery探索频道联合发售的“探险家十二色眼影盘”，外壳包装可爱，颜色多样，质量过关，就这样打出了知名度、好感度，进而名利双收，而后又与中国国家地理联合创作了限定“完美日记地理眼影”，包装和颜色的设计都充满了中国的特色，更是火爆全网，抢都抢不到。一系列的联名让完美日记成为了彩妆国货界的顶流，再加上朱正廷的加盟，吸粉无数。当然，各大美妆博主的推荐也是必不可少的，不光是完美日记，稚优泉、橘朵、毛戈平，都是美妆博主、微博大V的真爱，这些品牌每每出一个新品都会被这些KOL赞美一番，再凭借其百万粉丝的强大力量登上热搜，流量和热度自然而然就来了。除了这些刻意的营销手段之外，有些口碑也是在无意间宣传出去的，比如MAOGEPIN，其品牌创始人毛戈平的化妆手法一直颇受女生们的追捧，有了创始人自身的口碑，品牌大火只是时间的问题。

　　前几年，微博上一直流传着女孩子爱慕虚荣的谣言，什么“宁愿坐在宝马里哭也不坐在自行车后面笑”的语句不绝于耳。那个时候，似乎只有大牌才能堆砌出女生的气场，拥有了香奶奶就仿佛拥有了全世界，拿着爱马仕包，涂着迪奥的口红，踩着GUCCI的高跟鞋，你就是这条街最靓的靓女。时过境迁，现在的女孩子终于不用靠着大牌来营造气场，她们的自信都来源于内在。女生们不再需要以大牌一决高下了，哪怕是用价格低廉的化妆品也能画出精美的妆容，也能意气风发地走在街上，也能吸引众多眼光，这种由内而外的自信给予了国货彩妆出头的机会。只要质量好，不管你是大牌还是小众，不管是进口还是国产，不管价格是高是低，女生们都愿意买来尝试。女生们的判断力也在逐渐增强，她们深知“贵的不一定是好的，适合自己的才是最好的”，只适合白皮的进口大牌 VS 专为中国女孩设计的国产品牌，很多女生们开始选择后者。