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　　TOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSvolTOPBEAUTYINGREDIENTS2023/51数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月VS2023年4月数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户内容环比增速更高内容播放量级更高机会品类明星品类稳定品类鼻膜/鼻贴唇部护理凝胶化妆水乳液剃须卸妆防晒洁面眼部精华/眼霜面霜套装面部精华面膜5月趋势成分品类数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月VS2023年4月数据说明：数据为各类目下成分相关内容的表现内容环比增速更高内容播放量级更高机会功效明星功效稳定功效清洁控油防晒祛痘抗皱紧致舒缓修护美白保湿5月趋势成分功效数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月VS2023年4月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现播放量短视频50亿+环比增长率14.4%搜索点击次数搜索1000万+环比增长率24.2%兴趣用户人数用户1亿+环比增长率10.1%5月美妆成分内容大盘抖音美妆成分榜5月美妆成分市场概览BEAUTYINGREDIENTS在4月播放量环比上升6.9%的基础上，5月美妆成分内容播放量继续增长14.4%，今年首次破50亿，且由视频数和条均播放量双核驱动增长。相较4月，用户在5月对成分内容的搜索意愿也增强，今年首次上千万。兴趣用户数则在5月环比上升10.1%，今年首次破亿。美妆成分市场全面增长。从品类来看，“面霜”凭借238%的增长，品类排名上升2位，成为5月明星成分品类。随着气温进一步升高，皮肤更容易出油，深层清洁的“鼻膜/鼻贴”、“卸妆”虽然体量较小，但凭借较高的增长成为机会成分品类。从功效来看，“美白”趋势明显，排名环比上升1位成为用户最关注的成分功效。气温上升也带动了“清洁”、“控油”、“防晒”的排名上升，尤其“清洁”增长151%。市场解读2抖音美妆成分榜5月达人美妆成分内容BEAUTYINGREDIENTS美妆达人发布的成分短视频播放量在5月大幅增长84.8%，播放量超10亿，播放量及在美妆成分大盘中的占比均创今年新高；5月美妆成分市场播放量整体增长主要靠达人带动。5月达人视频中，许多《了不起的中国成分3》相关内容大热，助推中国成分崛起。市场解读20.0%达人美妆成分视频播放量占比达人美妆成分视频播放量环比增长84.8%2023年4月2023年5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人@凯诺梦露夫妇相关成分：酵素视频亮点：连续前后反转轻松有趣，通过反转从薯片盒中拿出产品使用，介绍产品的质地、使用方法、成分、功效、气味，并介绍促销活动挑战1分钟让老婆心情像过山车……#1分钟酵素抛光面膜#1分钟挑战#凯诺夫妇@骆王宇相关成分：酸类成分、油橄榄视频亮点：开头抛出观点“祛痘一定是用酸”，以类比形式讲清楚用酸类成分可能出现的爆痘、干皮问题，并说明不同情况下的解决方案#祛痘#油痘肌#闭口粉刺#拯救痘痘肌#油橄榄@房琪kiki相关成分：珍白因Pro视频亮点：江南水乡优美风景引人入胜，通过采蚌引出珍珠再引出欧诗漫珍白因精华，介绍产品的主打成分、功效、肤感一方小窗锁住江南烟雨，慢，就是德清新市古镇被偏爱的原因。#珍白因超白超珍贵@欧诗漫OSM官方旗舰店5月达人美妆成分内容大盘5月达人内容优秀案例3数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：综合考虑营销力度、内容热度、搜索热度3个方面的热度表现，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考综合热度TOP10美妆成分5月热门成分完全被经典的植物成分和生化产物各占据半壁江山。美白需求趋势下，维生素C和烟酰胺排名较上月各上升3位，山茶花新上榜。此外，保湿和抗皱紧致作为重点需求，相关成分各占6席。榜单解读TOP10玫瑰植物成分保湿、抗皱紧致83.41玻尿酸生化产物保湿71.93维生素C植物成分美白、抗皱紧致 76.1 2 氨基酸 生化产物 保湿 69.6 4 烟酰胺 生化产物 美白 66.3 5 视黄醇 生化产物 抗皱紧致 63.8 6 橄榄 植物成分 保湿 61.9 7 玻色因 生化产物 抗皱紧致 58.8 8 山茶花 植物成分 抗皱紧致、美白、保湿 57.6 10 芦荟 植物成分 抗皱紧致、保湿 58.4 9 抖音美妆成分榜 5 月综合热度榜 B E A U T Y I N G R E D IENT S 成分 成分类型 主要功效 得分 排名 4 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的播放量、互动量、点赞率，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用， 不作为货品推荐参考 内容热度TOP10美妆成分 内容热度榜依然是经典的植物成分和生化产物为主，但本月矿物成分和动物成分也有上榜。 玫瑰重回榜首，美白需求带动烟酰胺上升3 位，维生素C 上升1 位，山茶花和珍珠新上榜。 此外，胜肽和牛奶也是新上榜成分。 榜单解读 TOP10 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 83.1 1 烟酰胺 生化产物 美白 73.4 3 玻尿酸 生化产物 保湿 77.8 2 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 68.1 4 氨基酸 生化产物 保湿 65.8 5 芦荟 植物成分 抗皱紧致、保湿 60.1 6 胜肽 生化产物 抗皱紧致 57.3 7 山茶花 植物成分 抗皱紧致、美白、保湿 56.9 8 牛奶 动物成分 舒缓修护、保湿 55.7 10 珍珠 矿物成分 美白 55.9 9 抖音美妆成分榜 5 月内容热度榜 B E A U T Y I N G R E D IENT S 成分 成分类型 主要功效 得分 排名 5 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 数据说明：抖音站内成分相关搜索点击次数，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用， 不作为货品推荐参考 搜索热度TOP10美妆成分 用户热搜成分以植物成分为主，占 7 席。保湿相关成分增多，占 6 席。与 4 月相比，5 月 热搜榜中，维生素C 继续占鳌头；“鱼子酱”取代“烟酰胺”重新上榜，并从2 月至今每月出现“毛 戈平鱼子酱面膜” 相关热搜。 榜单解读 TOP10 1 3 2 4 5 6 7 8 10 9 抖音美妆成分榜 5 月 热 搜 榜 B E A U T Y I N G R E D IENT S 成分 成分类型 主要功效 得分 排名 维生素C 橄榄 氨基酸 紫苏 油橄榄 尿素 玫瑰 黄芪 鱼子酱 维生素E 植物成分 植物成分 生化产物 植物成分 植物成分 动物成分 植物成分 植物成分 动物成分 植物成分 保湿、抗皱紧致 保湿 保湿 保湿、抗皱紧致 舒缓修护 保湿 保湿、抗皱紧致 抗皱紧致 抗皱紧致、保湿 抗皱紧致、美白 98.6 73.6 70.2 68.6 68.5 64.4 62.6 61.8 61.6 60.0 6 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的达人数量与互动量，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用， 不作为货品推荐参考 营销力度TOP10美妆成分 营销力度高的成分中，经典生化成分略多于植物成分。与4 月相比，5 月营销力度榜中，“烟 酰胺、山茶花” 取代 “果酸、樱花” 上榜，美白成分增加两席，并且连续出现 “烟酰胺原液” 的热门内容，高效美白受欢迎。 榜单解读 TOP10 1 3 2 4 5 6 7 8 10 9 抖音美妆成分榜 5 月营销力度榜 B E A U T Y I N G R E D IENT S 成分 成分类型 主要功效 得分 排名 玫瑰 视黄醇 氨基酸 维生素C 玻尿酸 橄榄 玻色因 烟酰胺 山茶花 牛奶 植物成分 生化产物 生化产物 植物成分 生化产物 植物成分 生化产物 生化产物 植物成分 动物成分 保湿、抗皱紧致 抗皱紧致 保湿 美白、抗皱紧致 保湿 保湿 抗皱紧致 美白 抗皱紧致、美白、保湿 舒缓修护、保湿 97.6 80.6 75.4 74.6 71.9 69.3 67.7 61.8 61.5 61.5 7 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 VS 2023年4月 数据说明：综合考虑2023年5月对比2023年4月成分在营销力度趋势、内容热度趋势、搜索热度趋势3个方面的增速表现，基于加权后的指数总 分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用， 不作为货品推荐参考 潜力指数TOP10美妆成分 潜力成分依然以植物成分为主，相较 4 月席位增多。抗皱紧致相关功效成分比重下降，但 依然占6 席；清洁和美白功效相关成分各增加一席。 榜单解读 TOP10 1 3 2 4 5 6 7 8 10 9 抖音美妆成分榜 5 月 潜 力 榜 B E A U T Y I N G R E D IENT S 成分 成分类型 主要功效 得分 排名 紫米 金盏花 白泥 酵素 芍药 海藻糖 马齿苋 鱼腥草 甘草 植物成分 植物成分 矿物成分 生化产物 植物成分 植物成分 植物成分 植物成分 生化产物 植物成分 抗皱紧致 舒缓修护、抗皱紧致 清洁 清洁、保湿、抗皱紧致 抗皱紧致、美白 保湿 舒缓修护、保湿、抗皱紧致 舒缓修护 抗皱紧致 美白 76.7 75.1 72.3 72.1 71.6 70.9 70.7 69.6 68.8 68.5 8 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年5月 VS 2023年4月的内容播放量增速排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品 推荐参考 抖音美妆成分榜 5 月 品 类 榜 B E A U T Y I N G R E D IENT S 面膜榜 TOP5热度成分 1 2 3 4 5 银耳 玻尿酸 绿豆 珍白因 玻色因 TOP5潜力成分 1 2 3 4 5 石斛兰 精氨酸 酵素 艾地苯 小白菊 TOP5热度成分 1 2 3 4 5 维生素C 珍白因 人参 紫米 山茶花 TOP5潜力成分 1 2 3 4 5 紫米 绵羊油 重组人源化胶原蛋白 光甘草定 琥珀酸 TOP5热度成分 1 2 3 4 5 玫瑰 果酸 红茶 乳糖酸 山茶花 TOP5潜力成分 1 2 3 4 5 红茶 山茶花 接骨木 茶多酚 大枣 面部精华榜 化妆水榜 9 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年5月 VS 2023年4月的内容播放量增速排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货 品推荐参考 面膜作为强效补水的产品，热门成分以保湿功效的成分为主，其中银耳成分在 4 月和 5 月 连续位列热门榜第一；潜力榜则以抗皱紧致和保湿两个功效霸榜。面部精华热度榜前两位