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NakedPoppy从诞生之初就提供经过仔细审查的最精致清洁的彩妆品和护肤品。 每款产品在 NakedPoppy 上架之前，都会有一名内部化妆品化学家对其成分进行审查。在美国可用于美容和个人护理产品的 12500 种成分中，只有 1268 种成分被允许在该平台上使用。Nakedpoppy不仅仅是一个可购买化妆品的网站，还是一家科技公司。个性化算法推荐是Nakedpoppy的又一大优势。Nakedpoppy的个性化算法可帮助顾客快速找到与其肤色相匹配或互补的化妆品。根据三分钟的顾客评估结果，Nakedpoppy立即对其库存的 750 多种化妆品和护肤品进行排名。它综合考虑 肤质、肤色、底色、年龄、发色、眼睛颜色、皮肤过敏、敏感程度和美妆目标等，为顾客提供量身定制的精选Clean Beauty产品。
DIBS Beauty 由投资公司A-Rod Corp的前CEO Jeff Lee及网红Courtney Shields于2021年9月创立。Courtney Shields拥有几百万粉丝，有自己的社群，在美妆领域有极高的行业敏感度，并有极强的能力把消费者关注转化为销售。品牌名DIBS源自Courtney Shields无数次被问到的一个问题，“你会带什么美妆产品去荒岛？”在这个美妆已变得要么minimal和clinical，要么high-pressure和intimidating的世界，Courtney与 Jeff更想让大家享受美妆的乐趣，摆脱不喜欢的产品和不必要的步骤，专注于最重要的事情上，DIBS Beauty应运而生。他们希望如果只能带一些东西去荒岛，DIBS是人们选择的产品之一。
DIBS Beauty的美妆产品是安全的、多功能的、美观和便携的，所有产品均经过 Leaping Bunny 认证、纯素食、零残忍、不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐、邻苯二甲酸盐和许多其他有争议的成分，并经过皮肤科医生测试和过敏测试。DIBS Beauty通过简单的色彩组合和成分消除了化妆的恐惧。所有产品经过专门设计，具有防错、多用途和可堆叠的特点，任何消费者都可以轻松实现转变。DIBS Beauty的标志性产品 Desert Island Duo与 Duo Brush 15多次售空，某些产品的复购率超过60%。据悉，2023年4月DIBS Beauty获得LVMH集团旗下私募股权公司L Catterton的“重大”增长投资， 预计将拓展线下实体店渠道。
Stryx 的诞生始于一颗痘痘几乎毁掉了一场婚礼。当Devir Kahan带着脸上的巨大痘痘在婚礼当天走上红毯，并且婚礼当天拍摄的1000张照片中痘痘一直存在时，他烦劳不已。为什么如果一个女人一觉醒来长了痘痘，她有百万零一个简单的、社会上可以接受的方法来解决它，但如果一个男人一觉醒来鼻子上长了痘痘，他就只能坚持下去了。Devir决心找到解决男性皮肤问题的方法。经过近2年的研发，2019年他推出了 Stryx——一个专门针对男性皮肤问题的美妆护肤品牌。后来，Youtube网红 Jon Shanahan被Stryx产品震撼到，他的痘痘被Stryx遮瑕膏完美遮盖了，他的脸看起来完美无瑕。最终成为Stryx的首席营销官和联合创始人。
Patrick Ta Beauty最吸引人的地方来自于它的创始人Patrick Ta。Patrick Ta出生于加州一个越南裔美国人大家庭，从小是家里的“害群之马”，并且因为他的说话方式在学校被取笑，被叫做“娘娘腔”，成为同学们和孤立的对象。17岁时，Patrick辍学去了一家寿司店当服务员并一路晋升为厨师。18岁他开设了美甲和日光浴沙龙，最后因经营不善破产。但在经营沙龙的日子里，他结识了很多女性朋友，并且发现了自己真正的热爱所在——彩妆。 在朋友的帮助下，Patrick在MAC找到了一份化妆师工作，从此开启了逆袭之路。 从亚利桑那州走上洛杉矶，并借助社媒和网红经济巩固了自己作为大牌化妆师的地位。 当加拿大女演员Shay Mitchell与Patrick合作之后，与名人合作的机会滚滚而来，不仅与Gigi Hadid有合作，更与卡戴珊家族、凯蒂佩里和蕾哈娜合作过。在洛杉矶的工作生活让Patrick下定决心推出自己的美妆品牌。经过三年的筹备后，Patrick于2019年4月与知名产品专家Rima Minasyan和企业家Avo Minasyan共同打造了Patrick Ta Beauty。
Geologie 为男士提供个性化的美容个护产品。客户将根据其皮肤的具体需求获得量身定制的计划、定制配方和一对一的指导。该公司由尼克·艾伦 (Nick Allen) 和戴夫·斯卡夫 (Dave Skaff) 创立，他们希望让男性护肤变得简单且价格实惠。Geologie 以真实的科学数据为支持，打造更智能的护肤产品。Geologie 由皮肤科医生和化妆品化学家团队配置，不断完善其个性化算法和建议，以确保它们适合每个人。该品牌每年都会对 100,000 名男性的皮肤进行调查，并利用这些可靠的数据为每种类型的皮肤制定护肤解决方案。2022年Geologie获得Liquidity Group的500万美金投资。
