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T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S 2023/5 T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S vol T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S 1 DERGNIYTUAEBSTIEN D E R G N I Y T U A E B S T 抖音美妆成分榜 5月美妆成分市场概览 5月美妆成分内容大盘短视频14.4% 5月美妆成分内容大盘 短视频 14.4% 环比增长率 50亿+ 播放量 搜索 1000万+ 24.2% 环比增长率 搜索点击次数 用 用户 10.1% 环比增长率 1亿+ 兴趣用户人数 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年5月 VS 2023年4月 数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户 5月趋势成分品类 内容播放量级更高 面霜 面膜 洁面 稳定品类 内容环比增速更高 机会品类 鼻膜/鼻贴 套装 凝胶 化妆水 眼部精华/眼霜 明星品类 唇部护理 面部精华 乳液 剃须 卸妆 防晒 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年5月 VS 2023年4月 数据说明：数据为各类目下成分相关内容的表现 5月趋势成分功效 内容播放量级更高 机会功效 美白 控油 抗皱紧致 祛痘 舒缓修护 稳定功效 内容环比增速更高 明星功效 清洁 保湿 防晒 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年5月 VS 2023年4月 数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现 市场解读 在 4 月播放量环比上升 6.9% 的基础上，5 月美妆成分内容播放量继续增长 14.4%，今年 首次破 50 亿，且由视频数和条均播放量双核驱动增长。相较 4 月，用户在 5 月对成分内 容的搜索意愿也增强，今年首次上千万。兴趣用户数则在5月环比上升10.1%，今年首次破亿。 美妆成分市场全面增长。 从品类来看，“面霜” 凭借 238% 的增长，品类排名上升 2 位，成为 5 月明星成分品类。 随着气温进一步升高， 皮肤更容易出油， 深层清洁的 “鼻膜 / 鼻贴”、“卸妆” 虽然体量较小， 但凭借较高的增长成为机会成分品类。 从功效来看，“美白”趋势明显，排名环比上升 1 位成为用户最关注的成分功效。气温上升 也带动了 “清洁”、“控油”、“防晒” 的排名上升，尤其 “清洁” 增长 151%。 DERGNIYTUAEBST5月达人美妆成分内容大盘5月达人内容优秀案例一方小窗锁住江南烟雨，慢，就是德@房琪kiki相关成分： 珍白因Pro视频亮点： 江南水乡优美风景引人入胜， 通过采蚌引出珍珠再引出欧诗漫珍白因精 华，介绍产品的主打成分、功效、肤感挑战1分钟让老婆心情像过山车……#祛痘 #油痘肌 #闭口粉刺 #拯救痘@凯诺梦露夫妇相关成分： 酵素视频亮 D E R G N I Y T U A E B S T 5月达人美妆成分内容大盘 5月达人内容优秀案例 一方小窗锁住江南烟雨，慢，就是德 @房琪kiki 相关成分： 珍白因Pro 视频亮点： 江南水乡优美风景引人入胜， 通过采蚌引出珍珠再引出欧诗漫珍白因精 华，介绍产品的主打成分、功效、肤感 挑战1分钟让老婆心情像过山车…… #祛痘 #油痘肌 #闭口粉刺 #拯救痘 @凯诺梦露夫妇 相关成分： 酵素 视频亮点： 连续前后反转轻松有趣，通过 反转从薯片盒中拿出产品使用，介绍产品 的质地、使用方法、成分、功效、气味， 并介绍促销活动 @骆王宇 相关成分： 酸类成分、油橄榄 视频亮点： 开头抛出观点“祛痘一定是用 酸”，以类比形式讲清楚用酸类成分可能 出现的爆痘、干皮问题，并说明不同情况 下的解决方案 清新市古镇被偏爱的原因。#珍白因 超白超珍贵 @欧诗漫OSM官方旗舰 店 #1分钟酵素抛光面膜 #1分钟挑战# 凯诺夫妇 痘肌 #油橄榄 市场解读 美妆达人发布的成分短视频播放量在 5 月大幅增长 84. 美妆成分大盘中的占比均创今年新高；5 5 月达人视频中，许多《了不起的中国成分 2 8%，播放量超 10 亿，播放量及在 月美妆成分市场播放量整体增长主要靠达人带动。 3》相关内容大热，助推中国成分崛起。 抖音美妆成分榜 5月达人美妆成分内容 20.0% 达人美妆成分视频播放量占比 2023年5月 达人美妆成分视频播放量环比增长 84.8% 2023年4月 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年5月 数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人 3 EINDERGNIYTUAEBST57.610抖音美妆成分榜 E I N D E R G N I Y T U A E B S T 57.6 10 5月综合热度榜 综合热度TOP10美妆成分 排名 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 玫 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 1 83.4 维 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 2 76.1 玻尿酸 玻尿酸 生化产物 保湿 3 71.9 氨基酸 氨基酸 生化产物 保湿 69.6 4 烟酰胺 烟酰胺 生化产物 美白 66.3 5 视 视黄醇 生化产物 抗皱紧致 63.8 6 橄 橄榄 植物成分 保湿 61.9 7 玻色因 玻色因 生化产物 抗皱紧致 58.8 8 芦荟 芦荟 植物成分 抗皱紧致、保湿 58.4 9 山茶花 植物成分 抗皱紧致、美白、保湿 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年5月 数据说明：综合考虑营销力度、内容热度、搜索热度3个方面的热度表现，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用， 不作为货品推荐参考 榜 榜单解读 5 月热门成分完全被经典的植物成分和生化产物各占据半壁江山。美白需求趋势下，维生素 C 和烟酰胺排名较上月各上升 3 位，山茶花新上榜。此外，保湿和抗皱紧致作为重点需求， 相关成分各占 6 席。 4 EINDERGNIYTUAEBST55.710抖音美妆成分榜 E I N D E R G N I Y T U A E B S T 55.7 10 5月内容热度榜 内容热度TOP10美妆成分 排名 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 玫 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 1 83.1 玻尿酸 玻尿酸 生化产物 保湿 2 77.8 烟酰胺 烟酰胺 生化产物 美白 3 73.4 维 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 68.1 4 氨基酸 氨基酸 生化产物 保湿 65.8 5 芦荟 芦荟 植物成分 抗皱紧致、保湿 60.1 6 胜 胜肽 生化产物 抗皱紧致 57.3 7 山 山茶花 植物成分 抗皱紧致、美白、保湿 56.9 8 珍 珍珠 矿物成分 美白 55.9 9 牛奶 动物成分 舒缓修护、保湿 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年5月 数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的播放量、互动量、点赞率，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用， 不作为货品推荐参考 榜单解读 内容热度榜依然是经典的植物成分和生化产物为主，但本月矿物成分和动物成分也有上榜。 玫瑰重回榜首，美白需求带动烟酰胺上升 3 位，维生素 C 上升 1 位，山茶花和珍珠新上榜。 此外，胜肽和牛奶也是新上榜成分。 5 EINDERGNIYTUAEBST植物成分保湿、抗皱紧致保湿保湿保湿、抗皱紧致舒缓修护保湿保湿、抗皱紧致抗皱紧致98.673.670.268.668.564.4 E I N D E R G N I Y T U A E B S T 植物成分 保湿、抗皱紧致 保湿 保湿 保湿、抗皱紧致 舒缓修护 保湿 保湿、抗皱紧致 抗皱紧致 98.6 73.6 70.2 68.6 68.5 64.4 62.6 61.8 60.0 10 5 月 热 搜 榜 搜索热度TOP10美妆成分 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 维 维生素C 1 橄榄氨基酸 橄榄 氨基酸 紫苏 油橄榄 尿素 玫瑰 2 3生化产物 3 4植物成分 4 5植物成分 5 6动物成分 6 7植物成分 7 黄芪8 黄芪 8 鱼子酱 鱼子酱 动物成分 抗皱紧致、保湿 61.6 9 维生素E 植物成分 抗皱紧致、美白 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年5月 数据说明：抖音站内成分相关搜索点击次数，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用， 不作为货品推荐参考 榜单解读 用户热搜成分以植物成分为主，占 7 席。保湿相关成分增多，占 6 席。与 4 月相比，5 月 热搜榜中，维生素 C 继续占鳌头；“鱼子酱”取代“烟酰胺”重新上榜，并从 2 月至今每月出现“毛 戈平鱼子酱面膜” 相关热搜。 6 EINDERGNIYTUAEBST视黄醇氨基酸维生素C玻尿酸橄榄玻色因烟酰胺山茶花生化产物抗皱紧致保湿美白、抗皱紧致保湿保湿抗皱紧致美白抗皱紧致、美白、保湿80.675.474.67 E I N D E R G N I Y T U A E B S T 视黄醇 氨基酸 维生素C 玻尿酸 橄榄 玻色因 烟酰胺 山茶花 生化产物 抗皱紧致 保湿 美白、抗皱紧致 保湿 保湿 抗皱紧致 美白 抗皱紧致、美白、保湿 80.6 75.4 74.6 71.9 69.3 67.7 61.8 61.5 牛奶 动物成分 舒缓修护、保湿 61.5 5月营销力度榜 营销力度TOP10美妆成分 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 玫 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 1 97.6 2 2 3生化产物 3 4植物成分 4 5生化产物 5 6植物成分 6 7生化产物 7 8生化产物 8 9植物成分 9 10 10 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年5月 数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的达人数量与互动量，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用， 不作为货品推荐参考 榜 榜单解读 营销力度高的成分中， 经典生化成分略多于植物成分。与 4 月相比， 5 月营销力度榜中， “烟 酰胺、山茶花” 取代 “果酸、樱花” 上榜， 美白成分增加两席， 并且连续出现 “烟酰胺原液” 的热门内容，高效美白受欢迎。 7 EINDERGNIYTUAEBST排名成分紫米金盏花白泥酵素芍药海藻糖马齿苋鱼腥草甘草成分类型植物成分植物成分矿物成分生化产物植物成分植物成分植物成分植物成分生化产物植物成分主要功效 抗皱紧致 舒缓修护、抗皱紧致 清洁 E I N D E R G N I Y T U A E B S T 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 成分 紫米 金盏花 白泥 酵素 芍药 海藻糖 马齿苋 鱼腥草 甘草 成分类型 植物成分 植物成分 矿物成分 生化产物 植物成分 植物成分 植物成分 植物成分 生化产物 植物成分 主要功效 抗皱紧致 舒缓修护、抗皱紧致 清洁 清洁、保湿、抗皱紧致 抗皱紧致、美白 保湿 舒缓修护、保湿、抗皱紧致 得分 76.7 75.1 72.3 72.1 71.6 70.9 70.7 69.6 68.8 68.5 舒缓修护 抗皱紧致 美白 榜单解读 潜力成分依然以植物成分为主，相较 4 月席位增多。抗皱紧致相关功效成分比重下降，但 依然占 6 席；清洁和美白功效相关成分各增加一席。 5 月 潜 力 榜 潜力指数TOP10美妆成分 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年5月 VS 2023年4月 数据说明：综合考虑2023年5月对比2023年4月成分在营销力度趋势、内容热度趋势、搜索热度趋势3个方面的增速表现，基于加权后的指数总 分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用， 不作为货品推荐参考 EINDERGNIYTUAEBSTTOP5热度成分TOP5潜力成米山茶花抖音美妆成分榜 E I N D E R G N I Y T U A E B S T TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 2 3 4 5 1 2 3 紫米 山茶花 5 月 品 类 榜 面膜 面膜榜 TOP5潜力成分 银耳 玻尿酸 绿豆 珍白因 玻色因 石斛兰 精氨酸 酵素 艾地苯 小白菊 TOP5热度成分 2 2 4 4 5 5 3 3 1 1 面部精华榜 面部精华榜 紫米绵羊油重 紫米 绵羊油 重组人源化胶原蛋白 光甘草定 琥珀酸 珍白因 人参 4 4 5 5 化妆水 化妆水榜 TOP5潜力成分 1 山茶花 红茶 乳糖酸 山茶花 接骨木 茶多酚 大枣 TOP5热度成分 玫瑰 果酸 红茶 2 2 4 4 5 5 3 3 1 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年5月 数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年5月 VS 2023年4月的内容播放量增速排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用， 不作为货品 推荐参考 8 9 EINDERGNIYTUAEBSTTOP5热度成分TOP5潜力成分1玫瑰紫米杏仁酸白泥223紫米玻色因视黄醇1氨基酸十四烷酸丝瓜大黄维生素D维生素A23珍珠均为美白成分，抖音美妆成分榜 E I N D E R G N I Y T U A E B S T TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 玫瑰 紫米 杏仁酸 白泥 2 2 3 紫米 玻色因 视黄醇 1 氨基酸 十四烷酸 丝瓜 大黄 维生素D 维生素A 2 3 珍珠 均为美白成分， 5 月 品 类 榜 面 面霜榜 1 1 维生素C 3 3 44橄榄油 4 4 55雪松 5 5 洁面榜 TOP5潜力成分TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 1 2水杨酸 2 3 3 44维生素E 4 4 55芦荟 5 5 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年5月 数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年5月 VS 2023年4月的内容播放量增速排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用， 不作为货 品推荐参考 榜 榜单解读 面膜作为强效补水的产品，热门成分以保湿功效的成分为主，其中银耳成分在 4 月和 5 月 连续位列热门榜第一；潜力榜则以抗皱紧致和保湿两个功效霸榜。面部精华热度榜前两位 其中紫米凭借高增长上榜热门榜和潜力榜，而珍白因上榜面膜和面部精华 两个榜单。化妆水热度榜和潜力榜除抗皱紧致功效外，还兼具清洁、保湿、祛痘功效。面 霜热度榜上榜成分均具备抗皱紧致功效，紫米位列面部精华和面霜两个潜力榜榜首。洁面 热度榜则依然以氨基酸为首。 EINDERGNIYTUAEBSTTOP5热度成分TOP5潜力成生素C玫瑰抖音美妆成分榜 E I N D E R G N I Y T U A E B S T TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 2 3 4 5 1 2 3 维生素C 玫瑰 5 月 功 效 榜 美 美白榜 TOP5潜力成分 1 维生素C 黄芪 珍白因 芦荟 4 椰油酰甘氨酸钠 5 白泥 TOP5热度成分 维生素B5 烟酰胺 青刺果 椰子 2 4 5 3 3 2 1 保 保湿榜 天门冬白泥檀香木 天门冬 白泥 檀香木 绿豆 橙子 芦荟 银耳 4 4 5 5 抗皱紧致榜 抗皱紧致榜 TOP5潜力成分 紫米 石斛兰 视黄醇 鱼油 神经肽 维生素C 玻尿酸 TOP5热度成分 胜肽 多肽 雪茶 2 2 4 4 5 5 3 3 1 1 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年5月 数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年5月 VS 2023年4月的内容播放量增速排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用， 不作为货品 推荐参考 10 11 EINDERGNIYTUAEBSTTOP5潜力成分1TOP5热度成分122334红茶 水飞蓟 仙人掌白池花51金盏花 琥珀酸弹力蛋白 油橄榄薏苡仁杜鹃花酸 水杨酸橄榄 油橄榄氨基酸2334多，物成分为主；抖音美妆成分榜 E I N D E R G N I Y T U A E B S T TOP5潜力成分 1 TOP5热度成分 1 2 2 3 3 4 红茶 水飞蓟 仙人掌 白池花 5 1 金盏花 琥珀酸 弹力蛋白 油橄榄 薏苡仁 杜鹃花酸 水杨酸 橄榄 油橄榄 氨基酸 2 3 3 4 多， 物成分为主； 5 月 功 效 榜 舒缓修护 舒缓修护榜 氨基酸玻尿酸红 氨基酸 玻尿酸 红茶 英菲智配玻尿酸 玫瑰 4 4 5 5 祛 祛痘榜 TOP5潜力成分TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 1 2 2 4 4 55 5 数据来源：巨量算数算数电商研究院，2023年5月 数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年5月 VS 2023年4月的内容播放量增速排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用， 不作为货 品推荐参考 榜 榜单解读 美白热度榜上榜成分与 4 月相同，潜力榜多具保湿功效。保湿榜除玻尿酸和白泥外，两个 榜单上榜成分均为植物成分；具备美白功效的维生素 C 取代酵母萃取物上榜热度榜。抗皱 紧致热度榜以生化成分为主，潜力榜则均为植物成分为主。舒缓修护热度榜以生化成分居 多具保湿功效；潜力榜则均为植物成分。祛痘热度榜以生化成分为主，潜力榜则以植 并且上榜成分不仅有祛痘功效成分，也出现清洁、保湿、舒缓修护的成分， 与祛痘功效相辅相成。 12 DERGNIYTUAEBSTIEN D E R G N I Y T U A E B S T 抖音美妆成分榜 5月精选成分商品大赏 5月爆品 5月爆品 抗皱紧致、舒缓修护 成分解析 65%高纯度姜黄酮 提升肌底感知力，直击老 化核心 以雪绒花为核心的植萃组合 保护肌肤免受外 在刺激 产品工艺 超临界二氧化碳萃取+分子蒸馏 双重提取技术；水 油双重配方，效能更鲜活；仿生皮脂膜技术，贴合 皮肤吸收通道 爆品指数分析 触达分 成交分 数据来源：巨量云图，2023年5月 主打功效 舒缓修护、补水保湿 成分解析 积雪草提取物 修护受损屏障 奥婷敏 (乳酸杆菌/豆浆发酵产物滤液) 调节 微生态平衡 泛醇 (维生素原B5) 舒缓肌肤，补水保湿白 硅烷化玻尿酸 保湿锁水，促生胶原，维持肌 肤弹性 产品工艺 香蕉丝绒膜布，触感柔软，循环导入精华，可降解 爆品指数分析 触达分 成交分 数据来源：巨量云图，2023年5月 好评分 好评分 瑷尔博士 益生精研深层修护面膜 (益生菌香蕉面膜) 娇韵诗 黄金双萃精华 品牌贡献分 总分 88.16 总分 92.77 品牌贡献分 主打功效 兴趣分 兴趣分 5月新品 欧莱雅 复颜精纯维C紧致精华液 (真C瓶) 主打功效 抗皱紧致 成分解析 12%原型VC 减少自由基，紧致抗氧 维生素E 加乘抗氧，协同改善暗沉 提拉紧致肽 (乙酰基二肽-1鲸蜡酯) 肌肤饱 满嘭弹 产品工艺 C-LOCK高活稳定技术，不易发黄，轻薄好吸收 关键词综合指数走势-欧莱雅真C瓶 数据来源：巨量算数-算数指数，2023年5月1日-5月31日 数据说明：圆点为波峰出现关键词相关高热内容 兰蔻
